Avec un chiffre d’affaires total de plus de 19 Mds EUR en 2024 en termes de ventes en valeur et une croissance de 4,4% par rapport à 2023, le Royaume-Uni est un marché mature et dynamique, mais également très concurrentiel et exigeant. En 2024, la contribution du secteur global de la beauté au PIB britannique a atteint 35 Mds EUR, soit une hausse annuelle de 9%. Cette performance représente 1,1% du PIB national. Le secteur a ainsi progressé quatre fois plus rapidement que l’économie britannique dans son ensemble, qui n’a crû que de 1,1%. Les soins de la peau (4,7 Mds EUR), les parfums (3,2 Mds EUR) et le maquillage (2,7 Mds EUR) sont restés parmi les catégories leader en 2024. Les prévisions pour 2025 indiquent une croissance plus modérée de 3%, avec une contribution estimée du secteur au PIB de 36,2 Mds EUR, reflétant un ralentissement attendu des dépenses des ménages. Malgré l’augmentation du cout de la vie, l’industrie des cosmétiques se montre résiliente, on observe le phénomène du « lipstick effect » qui illustre bien cette résilience, les consommateurs continuant à dépenser en produits de beauté et en soins personnels, même en période de crise du coût de la vie. En revanche, les consommateurs sont de plus en plus réfléchis dans leurs décisions d'achat et optent pour des alternatives moins coûteuses dans de nombreuses catégories essentielles telles que les produits d’hygiène, pour le bain et la douche. Le Royaume-Uni est le premier marché e-commerce en Europe (tous secteurs confondus) représentant un canal de distribution essentiel pour les cosmétiques britanniques, avec 43,8% des parts de marché en 2024.