Avec de nombreux produits cultivés localement tels que le poireau, le chicon, la pomme de terre, la pomme et la poire, le marché belge peut être qualifié de concurrentiel. Par ailleurs, le secteur des fruits et légumes a enregistré une augmentation significative de son chiffre d'affaires, atteignant 5,9 Mds EUR en 2021, soit une hausse de 6,4 % par rapport à 2020. En 2022, le secteur représentait 10,2 % du chiffre d'affaires total du secteur agroalimentaire en Belgique. La consommation quotidienne de fruits et légumes par les Belges tend à augmenter depuis une décennie. Plus de 67 % des Belges déclarent consommer entre 1 et 4 portions de fruits et légumes quotidiennement. En 2022, les légumes frais, les fruits frais et les pommes de terre fraîches constituent la catégorie de produits la plus consommée, devant les produits surgelés ou en conserve. Cependant, malgré ces chiffres encourageants, il existe encore des axes de progression et donc des opportunités de croissance pour les entreprises du secteur. Les Belges pourraient être sensibilisés davantage à l'importance de la consommation de fruits et légumes, notamment par des campagnes de sensibilisation et de promotion. De plus, l'offre de produits locaux et de saison pourrait être mise en avant pour encourager les consommateurs à privilégier les produits frais et locaux.