Les fondamentaux
La Chine reste en 2023 le plus grand producteur de viande. La production nationale de porcs, bœufs, moutons et volailles est de 96,41 M t, soit une augmentation de 4,5 % par rapport à l'année précédente, atteignant le plus haut niveau depuis 2017. En 2023, la Chine a importé un total de 6,6 M de tonnes de viandes, y compris du porc, du bœuf, de l'agneau, de la volaille et des abats. Cela représente une augmentation de 2,25 % par rapport à l'année précédente, soit une augmentation nette d'environ 150 000 tonnes. À l'exception des importations de porc et d'abats de porc, qui se sont élevées à 2,71 M de tonnes et ont diminué de 5,3 % par rapport à l'année précédente, les importations de viande bovine, ovine et avicole ont toutes augmenté.
Les produits carnés en Chine sont de deux types : les produits traditionnels chinois et les produits de style occidental. Il existe plus de 500 variétés de produits de charcuterie traditionnels chinois à travers le pays. À l'heure actuelle, la consommation de ces produits est toujours dominée par la viande fraîche, qui représente environ 80 %, et la consommation de produits de charcuterie, qui ne représente que 20 % de l'ensemble du marché de la viande. Dans la consommation de produits à base de viande de porc, 40 % sont des produits à basse température et 60 % sont des produits à haute température.
En ce qui concerne l’importation, les données sont analysées sur la saucisse, saucisson (SH 160100), conserve de jambon (SH 160241, 160242, 160249). En 2023, la Chine a importé 9,17 M EUR (1 394 t) de charcuterie, soit une augmentation de 28 % en valeur et une augmentation de 29 % en volume par rapport à 2022.
Production chinoise de viande en 2023
En milliions de tonnes

Opportunités pour l'offre française
En 2023, la Chine maintient sa première place en termes d'importation de viande de porc. Avec la demande croissante des consommateurs chinois pour des produits carnés de haute qualité, le marché de l'importation de viande de porc offre toujours un potentiel de développement important. On prévoit que les importations de viande de porc en Chine resteront autour de 2,3 M de tonnes en 2024.
Actuellement, la consommation moyenne de viande par personne en Chine atteint 70 kilogrammes, mais la consommation de bœuf est inférieure à 7 kilogrammes. Ainsi, il existe encore un grand potentiel de croissance de la consommation de viande en Chine.
En 2024, les présidents Macron et Xi se sont rencontrés à Paris, où de nombreux accords ont été signés. Un accord de zonage en cas de foyer d’influenza aviaire hautement pathogène (IAHP) sécurise l’accès au marché chinois des entreprises françaises exportatrices de produits avicoles. En cas de foyer d’IAHP, les exportations venant de zones indemnes seront maintenues. Le marché chinois est également dorénavant ouvert aux abats porcins et aux protéines transformées de porc.
Source :
www.cccfna.org.cn (19/06/2024)
Responsabilité sociétale
Innovation et expertise attendues
Selon les données du "Rapport annuel 2023 sur la santé nationale des médecins de Ding Xiang", 84 % des consommateurs chinois déclarent accorder une plus grande importance à l'alimentation. Lors de l'achat de produits alimentaires et de boissons, les consommateurs font preuve d'une consommation plus rationnelle et d'une conscience plus saine. Ils ne se concentrent pas seulement sur le goût et la saveur des produits, mais ils accordent une importance accrue à leur valeur nutritionnelle, à l'origine de leurs ingrédients et à leur qualité globale. Les données d'enquête montrent que "la sécurité du produit" et "la fiabilité de la source des ingrédients" sont devenus des facteurs clés influençant les décisions d'achat des consommateurs, surpassant les facteurs de prix et de marque, reflétant ainsi la forte reconnaissance et le besoin des consommateurs pour les produits alimentaires sains.
Source :
site internet de ''Food & Beverage Innovation Forum'' (15/07/2024)
Clés d'accès
Le profil des partenaires / approche commerciale à privilégier
La Chine étant un marché divisible en plusieurs régions, il est opportun pour l’exportateur de s’appuyer sur des partenaires à l’importation qui soient spécialisés dans une des régions visées ou dans l’un des canaux que l’on souhaite développer. Le partenaire doit être choisi avec précaution afin que les actions menées par celui-ci correspondent bien à la stratégie souhaitée par l’importateur sur le marché local.
• Privilégier les importateurs au fait des procédures douanières : les grands groupes chinois avec une connaissance des circuits de distribution dans le secteur, GMS avec une offre en produits importés.
• Un réseau CHR porteur pour les charcuteries et les viandes de qualité.
• Hausse des ventes sur le e-commerce, notamment pour les produits frais.
La réglementation spécifique liée aux enjeux environnementaux
L'agrément de l'établissement (enregistrement CIFER) est obligatoire avant de pouvoir exporter vers la Chine. De plus, un certificat sanitaire délivré par l'autorité compétente française est obligatoire lors de l'exportation.
• Filière porcine : 33 établissements sont agréés pour exporter leurs viandes de porc (les produits de charcuterie inclus) en Chine. Suite à la visite présidentielle chinoise en France en mai 2023, le marché chinois est également dorénavant ouvert aux abats porcins et aux protéines transformées de porc.
• Filière bovine : 8 établissements français sont agréés.
• Filière avicole : embargo officiellement levé le 7 juin 2024. 10 entreprises françaises sont agréées.
• Filières ovine/caprine : les deux secteurs ne sont pas encore ouverts aux produits français en Chine.
Niveau de taxation
Entre 9 et 13 % de TVA selon les types de viande.
Entre 12 et 25 % de droits de douane selon les catégories (viandes fraîches préparées, sèches, graisses, abats...).
• Viande de porc fraîche et congelée : 20 % (quelques exceptions à 12 %).
• Saucisses et saucissons : 5 %.
• Jambons et leurs morceaux : 25 %.
Source :
Business France ; site internet de la douane chinoise ; Customs Import and Export Tariff of the People's Republic of China 2024. (18/07/2024)