Les fondamentaux
Le Danemark est un important producteur de viande porcine, bovine et de volaille. La production alimentaire y est transparente, avec des produits et ingrédients entièrement traçables, garantissant une sécurité alimentaire optimale. Le bien-être animal est une priorité, assurant des animaux en bonne santé et des produits de qualité supérieure. Le Danemark se distingue par une production agricole dynamique, avec une grande partie des produits destinée à l’exportation Le secteur agricole représente 22 % des exportations totales de biens, avec l'Allemagne, la Pologne, le Royaume-Uni et la Chine comme principaux marchés, et le porc, le poisson et les produits laitiers comme principales exportations.
Le Danemark est renommé pour sa production de porcs (28 millions de porcs par an dont 90 % sont exportés) et la transformation de la viande porcine. La productivité a presque doublé en trois décennies grâce à la spécialisation et aux améliorations génétiques. La sécurité est élevée, sans hormones de croissance et avec une utilisation minimale de médicaments. Les charcuteries variées, comme les saucisses et les pâtés, sont populaires, les Danois étant de grands consommateurs de hot-dogs et de charcuteries prédécoupées.
En 2022, 60 % de la production de volaille était exportée, répondant à des normes élevées, notamment avec un statut exempt de salmonelle. La consommation danoise de viande de volaille augmente en raison de ses avantages pour la santé, tandis que la consommation de viande rouge diminue, encouragé par les pouvoirs publics.
Opportunités pour l'offre française
Le pouvoir d'achat élevé des Danois offre des opportunités pour les viandes et charcuteries françaises, réputées pour leur qualité et destinées aux marchés premium. Cependant, la concurrence locale est forte. Les produits de volaille et de viande bovine bénéficiant de races locales, de cahiers des charges stricts et d'AOP, avec un storytelling fiable sont appréciés.
En 2024, la viande de canard et la volaille, notamment les poulets entiers, représentent plus de 64 % des importations danoises de viande française en valeur. La charcuterie française bénéficie d'une image premium en gastronomie, surtout avec les AOP et labels français, et trouve des opportunités sur le marché danois. La charcuterie française est principalement destinée à la restauration, aux boutiques spécialisées et aux épiceries fines. La prise de conscience sur l’alimentation saine avec des produits de qualité peut avantager l’offre française.
Source :
Skat, Business France (30/07/2025)
Responsabilité sociétale
Innovation et expertise attendues
Le marché danois est très sensible aux produits bio et aux aliments sains. Les Danois privilégient la consommation locale et durable.
Danish Crown a innové en fabriquant des charcuteries moins grasses en remplaçant les graisses par des fibres végétales et en utilisant des morceaux maigres, améliorant ainsi la valeur nutritionnelle sans altérer le goût. Les charcuteries pauvres en matière grasse restent attendues sur le marché danois.
La réglementation spécifique liée aux enjeux environnementaux
Le Danemark, membre de l'Union européenne, suit la réglementation européenne, mais avec une réglementation spéciale, plus restrictive pour ce qui concerne les nitrites.
En effet, les exigences danoises concernant les nitrites autorisent un maximum de 60 mg ajoutés par kg de produit carnés et de charcuteries, sauf exceptions : comme les produits en conserve ou semi-conserve, saucisson fermenté, certains types de bacon et jambon, qui suivent la réglementation européenne.
Cela est conforme à la Décision (UE) 2021/741 de la Commission du 5 mai 2021 concernant les dispositions nationales du Danemark sur l'ajout de nitrites à certains produits à base de viande (notifiée sous le numéro C(2021) 3045).
Labels et certifications
Le Danemark a été le 1er à avoir un label biologique géré par l’État, principalement réservé aux produits d'origine danoise. Le label bio européen est également reconnu. Le Label Rouge gagne en popularité. Les restaurants peuvent obtenir une certification bio, avec différents degrés selon la proportion de produits bio utilisés.
Les viandes et charcuteries peuvent être aussi étiquetées avec le label "Keyhole", qui est attribué aux produits dont la teneur en graisses, en sel et en sucre est inférieure à celle de produits de charcuterie similaires. Ce label aide les consommateurs à choisir les produits les plus sains dans les supermarchés.
Source :
Innovative Technology 2024, Food Nation (30/07/2025)
Clés d'accès
Le profil des partenaires / approche commerciale à privilégier
L'accès au marché danois varie selon le type de produit et le circuit de distribution visé. La grande distribution passe généralement par ses centrales d'achat et utilise de grands importateurs de viande. Pour la restauration et les marchés de niche (épiceries fines, boutiques spécialisées), l'accès se fait via des importateurs ou directement.
Les épiceries fines importent souvent directement pour leur propre offre et jouent parfois le rôle de distributeurs pour la restauration. Les grands grossistes RHD importent parfois directement mais s'approvisionnent souvent auprès d'importateurs et grossistes spécialisés, notamment pour des produits de niche.
La réglementation spécifique
L'étiquetage des mentions obligatoires doit être conforme à la réglementation européenne et rédigé en danois ou bien dans une autre langue «compréhensible par le consommateur», ce qui est le cas du suédois et du norvégien.
Cependant, certains mots dans ces 2 autres langues sont différents du danois. Dans ce cas, on doit préciser, par exemple entre parenthèses, le mot danois. Il est certes plus « vendeur » d’étiqueter tout en danois. Pour les produits importés en très faible volume, une contre-étiquette (« sticker ») en danois avec mentions obligatoires peut suffire.
Niveau de taxation
La TVA est de 25 % sur tous les produits et services.
Source :
Business France, SKAT (30/07/2025)