• 23,3 M Population
  • 32 687,4 USD PIB par habitant
  • A1 Note environnement des affaires
  • 13,25 Mds EUR Importations de produits alimentaires
  • 1,93 Md EUR Importations de viandes et charcuteries
  • GTA – S&P Global, Storm Media, Global View Media (22/07/2024)
  • Caractéristiques du marché
  • Opportunités pour l'offre française
  • Responsabilité sociétale
  • Clés d'accès

Les fondamentaux

Fort de plus de 23 millions de consommateurs et disposant du 2e pouvoir d’achat (PPA) d'Asie (76 858 Int USD/hab), Taïwan est un marché où les produits importés à haute valeur ajoutée connaissent un bel essor.  Taïwan a importé 13,25 Mds EUR de produits alimentaires (hors V&S) en 2023, dont 1,93 Md EUR de produits carnés et charcuterie, en légère baisse de 5 % vs 2022 mais en augmentation de 26 % vs 2019. Consommation des foyers : 15 % des dépenses des ménages portent sur le poste agroalimentaire et 14 % sur le poste restaurants/hôtels (Source : DGBAS 2022).  Les foyers sont de plus en plus atomisés, avec une moyenne de 2,53 personnes par foyer, par rapport à 3,29 en 2011, alors que le salaire disponible par foyer a augmenté de 20 % en 10 ans, environ 36 % des foyers sont constitués d’une seule personne à Taiwan, avec une croissance de 3 % par rapport à 2022. La France, 2e fournisseur européen de produits gourmets à Taïwan, jouit d’une image d’excellence et de qualité, les exportations sont en légère baisse de 3 % en 2023 vs 2022 mais en croissance de + 19 % vs 2019 et atteignent 86,8 M EUR de produits gourmets exportés. L’arrivée du Guide Michelin en 2018, couvrant à présent 4 villes de Taïwan (Taipei, Taichung, Tainan et Kaohsiung), a apporté un nouveau souffle dans le paysage tout particulièrement celui du fine dining et de la bistronomie. Le réseau de distribution est structuré et dense à Taïwan, avec une logistique performante de livraison à domicile. Celui-ci est composé d’environ 2 400 GMS, 13 500 CVS (magasins de proximité), 400 magasins bio, 5 grandes enseignes de vente en ligne, ainsi que 15 000 boulangeries-cafés.

CHIFFRES DU SECTEUR

Pour aller plus loin

image de couverture du livre blanc

Guide des affaires Taïwan 2023

Résilience et dynamisme sont peut-être les deux mots qui viennent à l’esprit lorsque l’on veut décrire Taïwan. Cette petite île de 36 000 km² a non seulement rebondi sur la crise de la Covid pour afficher un des taux de croissance les plus élevés du monde, mais continue d’afficher la plus forte croissance économique des quatre dragons asiatiques. Connue aujourd’hui pour sa suprématie mondiale dans les semi-conducteurs, le « pétrole du XXIe siècle », Taïwan affiche un dynamisme hors pair dans nombre d’autres secteurs industriels : microélectronique, machines-outils, véhicules électriques, aéronautique, énergies vertes, etc. Taïwan est devenu un géant industriel dont les grandes entreprises occupent souvent les premières places mondiales. Passées maîtres dans l’art de fabriquer avec zéro défaut et à moindre coût, les entreprises taïwanaises n’en sont pas moins friandes de briques technologiques étrangères lesquelles leur permettront de conforter leur avance mondiale. Autant d’ouvertures pour les sociétés françaises. Mais la « belle île » (ilha formosa), comme la nommèrent les explorateurs portugais du XVIe siècle, est également un temple du consumérisme qui offre de très larges opportunités aux entreprises françaises. Sa jeunesse, riche (un des plus forts pouvoirs d’achats PPA dans le monde), hyper connectée, victime consentante de toutes les tendances de mode, n’hésite pas à dépenser sans compter pour les derniers téléphones, vêtements et cosmétiques à la mode. Les aînés, quant à eux, éduqués et volontiers nomades, affichent souvent une connaissance approfondie des produits de consommation occidentaux et, au-delà d’un prix ou d’une marque, sauront apprécier la qualité d’un produit, du travail qu’il a nécessité ou des bienfaits qu’il apporte. Autant de caractéristiques qui font de Taïwan un havre pour les produits français de consommation dont nombre de marques comptent plus de points de vente à Taïwan qu’ils n’en comptent en France.