Les fondamentaux
Les industries culturelles et créatives (ICC) allemandes regroupent onze sous-marchés : architecture, livre, design, cinéma, art, spectacle vivant, musique, presse, audiovisuel, publicité et logiciel/jeux vidéo. Selon le Monitoringbericht Kultur- und Kreativwirtschaft (BMWK, 2025, données 2023), elles représentaient 238 000 entreprises, près de 2 millions d’actifs et un chiffre d’affaires de 204,6 Mds EUR (+5,3 % par rapport à 2022). Leur valeur ajoutée brute atteignait 123,2 Mds EUR, soit 3,3 % de la valeur ajoutée allemande.
Le principal moteur du secteur est le logiciel/jeu vidéo, avec 72,2 Mds EUR de chiffre d’affaires, 45 350 entreprises et 685 100 actifs en 2023. Cette croissance est portée par la digitalisation des usages, les plateformes en ligne et les services numériques. Le marché allemand du jeu vidéo, comprenant jeux, matériel et services en ligne, a atteint 9,4 Mds EUR en 2025. En 2025, environ 910 entreprises étaient actives dans le développement et l’édition de jeux.
Le marché est fortement régionalisé : Berlin se distingue dans les industries créatives et numériques, Cologne/NRW dans l’audiovisuel et le jeu vidéo, Hambourg dans les médias et la musique, et Munich dans la production audiovisuelle. En NRW, le Film- und Medienstiftung NRW soutient activement films, séries, jeux vidéo et médias numériques.
Opportunités pour l'offre française
Musique
L’Allemagne est un marché clé pour l’export musical français, représentant 11 % des revenus à l’exportation. Les opportunités concernent les tournées, festivals, showcases, collaborations avec labels et distributeurs locaux, ainsi que la promotion digitale sur un marché porté par le streaming.
Audiovisuel et contenus numériques
La croissance du secteur repose sur le streaming, la vidéo à la demande, les plateformes de replay et les formats interactifs. Cette évolution favorise les entreprises françaises spécialisées dans les contenus premium, l’animation, la postproduction, la localisation, les technologies de diffusion, l’IA appliquée aux médias et les expériences immersives.
Musées et expériences immersives
La transformation numérique des musées allemands stimule la demande en médiation digitale, réalité augmentée et virtuelle, scénographie numérique, billetterie, CRM et valorisation des collections. Les acteurs français disposent ainsi de nombreuses opportunités de coopération avec les institutions culturelles allemandes.
Source : Institut français d’Allemagne ; CNM – 2024 ; VAUNET – German Media Association ; Deutscher Museumsbund ; Deutsches Museum Digital (30/04/2026)
Responsabilité sociétale
Innovation et expertise attendues
Les entreprises françaises attendues sur le marché allemand devront démontrer une expertise à la fois technologique, créative et responsable. Les besoins portent notamment sur l’écoconception des productions culturelles, la réduction de l’empreinte carbone des événements, tournages, expositions et infrastructures numériques, l’accessibilité des contenus, la diversité des publics, la protection des données, la transparence des usages de l’IA, ainsi que des solutions numériques favorisant la médiation inclusive et durable. Les offres combinant innovation, sobriété, interopérabilité et conformité réglementaire disposent d’un avantage concurrentiel.
La réglementation spécifique liée aux enjeux environnementaux
Adoptée en 2001, la certification EMAS permet à toute entreprise, collectivité ou organisation le désirant d'évaluer, améliorer et rendre compte de ses performances environnementales dans un système de management environnemental reconnu, standardisé et crédible. Toute entreprise déjà certifiée ISO 14001 obtient un certificat EMAS si elle publie une déclaration environnementale conforme aux critères de l'EMAS.
Source : Unesco (2024); deutschland.de (2024) ; Umwelt Bundesamt (2024) (22/07/2026)
Clés d'accès
Le profil des partenaires / approche commerciale à privilégier
L’accès au marché allemand des ICC nécessite une approche ciblée par secteur et par région.
Dans les musées et lieux culturels, les projets dépendent souvent des Länder, villes et fondations, avec de nombreux appels d’offres liés à la médiation numérique, à la scénographie ou à l’accessibilité. Une présence locale ou un partenaire allemand constitue un atout important.
Dans le jeu vidéo, la prospection passe par les salons professionnels et les partenariats avec studios et éditeurs autour du développement, de la localisation, de l’IA ou des services de production.
Événements clés 2027 : Gamescom (août 2027, Cologne), jazzahead! (21-24 avril 2027, Brême) et c/o pop Convention (22-23 avril 2027, Cologne)
La réglementation spécifique
Directives européennes en vigueur
Niveau de taxation
Le taux de TVA s’élève à 19 %.
Le taux réduit de TVA s’élève à 7 %.
Source : Verband Privater Rundfunk und Telemedien (2025) ; Game.de (2025) ; Deutscher Museumsbund (2025)
(26/07/2026)
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