Les fondamentaux
Les ICC regroupent les secteurs de la littérature, du cinéma, de la musique, de l’audiovisuel, de la presse, de la radio, des jeux vidéo, de l’art visuel, ou encore du spectacle vivant. Ce marché représente plus de 238 000 entreprises en Allemagne et plus de 2 M d’employés. Le chiffre d’affaires des ICC a atteint 204,6 Mds EUR en 2023.
En 2023, le secteur des jeux vidéo et du software représentait 72,2 Mds EUR de CA avec 685 100 employés, pour 45 350 entreprises recensées.
Le CA du secteur du cinéma est estimé à 11,5 Mds EUR pour 2023, avec 19 120 entreprises de production de films en 2023 et 1722 cinémas en 2024. L’industrie compte 144 460 employés.
Le secteur de la musique représentait 9,5 Mds EUR de CA en 2023.
Les 7 648 musées et sites d’exposition réalisaient en 2023 un CA de 466,83 M EUR.
Les Bundesländer et les municipalités reconnaissent de plus en plus l’importance des industries culturelles et créatives. Des écosystèmes existent ou bien voient le jour pour la promotion de ces dernières (par exemple, le Film- und Medienstiftung NRW correspond à l’association de soutien à la création culturelle dans la région de Rhénanie du Nord-Westphalie).
Opportunités pour l'offre française
Musique
L’Allemagne est le premier territoire d’export de l’industrie musicale française, totalisant 11 % des revenus à l’exportation. De nombreux concerts, festivals et des programmes spéciaux sont chaque année le résultat d’un travail conjoint entre les deux pays.
Audiovisuel
Le développement du marché audiovisuel sera renforcé notamment par l'expansion des services non linéaires (VoD, streaming), l'augmentation des investissements dans les services interactifs (smart TV, smart radio) ou encore l'introduction de nouvelles formes d'offres (réalité virtuelle, vidéos à 360 degrés).
Secteur muséal
En Allemagne, la digitalisation des musées reste en retrait par rapport à d’autres secteurs culturels. Toutefois, des projets pilotes et des partenariats transfrontaliers commencent à émerger pour moderniser les infrastructures, développer des expériences numériques immersives et renforcer l’accessibilité culturelle.
Source :
BMWi (2023) ; BMDV (2023) ; Game.de (2023) ; Verband Privater Rundfunk und Telemedien (2023) ; Deutscher Museumsbund (2023), Institut Français (2024) (07/08/2025)
Responsabilité sociétale
Innovation et expertise attendues
L’Allemagne place la durabilité, l’inclusion et l’éthique numérique au cœur de ses politiques culturelles. Le rapport quadriennal de la Commission allemande pour l’UNESCO souligne l’importance croissante des ICC dans la transition écologique, l’éducation artistique inclusive et la participation culturelle équitable.
Le EU AI Act, entré en vigueur en 2024, impose des règles strictes pour garantir un usage responsable de l’intelligence artificielle, protégeant les droits fondamentaux et la transparence dans la création numérique.
La réglementation spécifique liée aux enjeux environnementaux
Adoptée en 2001, la certification EMAS permet à toute entreprise, collectivité ou organisation le désirant d'évaluer, améliorer et rendre compte de ses performances environnementales dans un système de management environnemental reconnu, standardisé et crédible. Toute entreprise déjà certifiée ISO 14001 obtient un certificat EMAS si elle publie une déclaration environnementale conforme aux critères de l'EMAS.
Source :
Unesco (2024); deutschland.de (2024) ; Umwelt Bundesamt (2023) (07/08/2025)
Clés d'accès
Le profil des partenaires / approche commerciale à privilégier
Le marché audiovisuel peut être abordé en direct, aussi bien dans le privé que dans le public. Les chaînes régionales ont un poids important et constituent de véritables décisionnaires locaux. Les acteurs privés se situent soit dans la région de Cologne et de Hambourg, soit dans la région de Munich.
Le marché de la muséographie est fragmenté sur l'ensemble du territoire allemand. Il est important de noter les appels d’offres menés par les musées publics, qui souvent requièrent une présence physique en Allemagne.
Jeu vidéo : Gamescom 2025, 20-24 août (Cologne)
Musique et industrie du cinéma : Avant Première Music + Media Market, 14-18 février 2026 (Berlin)
Musique : Jazzahead!, 22 – 25 avril 2026 (Brême), c/o pop (festival et convention electro, indie, hiphop/rap et courants reliés) à Cologne.
La réglementation spécifique
Directives européennes en vigueur
Niveau de taxation
Le taux de TVA s’élève à 19 %.
Le taux réduit de TVA s’élève à 7 %.
Source :
Verband Privater Rundfunk und Telemedien (2025) ; Game.de (2025) ; Deutscher Museumsbund (2025)
(07/08/2025)