Les fondamentaux
Les ICC regroupent les secteurs de la littérature, du cinéma, de la musique, de l’audiovisuel, de la presse, de la radio, des jeux vidéo, de l’art visuel, ou encore du spectacle vivant. Ce marché représente plus de 226 000 entreprises en Allemagne et un peu plus de 1,8 M d’employé. Le chiffre d’affaires des ICC atteignait 181,3 Mds EUR en 2022.
En 2023, le secteur des jeux vidéo, y compris le matériel, représentait 9,97 Mds EUR de CA avec 11 992 employés, pour 908 entreprises recensées.
Le CA du secteur du cinéma est estimé à 10,5 Mds EUR pour 2024, avec 774 entreprises de production de film en 2022 et 1744 cinémas en 2023. L’industrie compte 46 200 employés.
Celui de la musique représentait 2,21 Mds EUR de CA pour 2023.
Les 7 648 musées et sites d’exposition réalisaient en 2023 un CA de 466,83 M EUR.
Promouvoir la culture et les artistes est aussi une affaire de promotion de l’économie. Les Bundesländer et les municipalités reconnaissent de plus en plus l’importance des industries culturelles et créatives et mettent en place des points de contact pour la promotion des industries culturelles et créatives (par ex. le Film- und Medienstiftung NRW, correspond à l’association de soutien à la création culturelle dans la région de Rhénanie du Nord-Westphalie).
Evolution du CA du secteur des ICC en Mds EUR entre 2010 et 2022

Opportunités pour l'offre française
Musique
L’Allemagne est le premier territoire d’export de l’industrie musicale française, totalisant 11 % des revenus à l’exportation. De nombreux concerts, festivals et des programmes spéciaux sont chaque année le résultat d’un travail conjoint entre les deux pays.
Audiovisuel
Le développement du marché audiovisuel sera renforcé notamment par l'expansion des services non linéaires (VoD, streaming), l'augmentation des investissements dans les services interactifs (smart TV, smart radio) ou encore l'introduction de nouvelles formes d'offres (réalité virtuelle, vidéos à 360 degrés). La numérisation et l'automatisation croissantes sur de plus en plus de niveaux (par exemple Adressable TV, interfaces utilisateur intelligentes, plates-formes vocales, systèmes de recommandation, métadonnées, etc.) constitue un autre segment porteur.
Secteur muséal
La digitalisation des musées outre-Rhin est en retard. Les musées peinent ainsi à attirer les jeunes, un public international ou encore à visualiser le parcours du visiteur au sein de leurs installations.
Source :
BMWi (2023) ; BMDV (2023) ; Game.de (2023) ; Verband Privater Rundfunk und Telemedien (2023) ; Deutscher Museumsbund (2023), Institut Français (2023) (09/07/2024)
Responsabilité sociétale
Innovation et expertise attendues
Le rapport sur le développement durable publié par le Secrétariat fédéral pour la culture et les médias (BKM) en 2020 faisait état de certaines intentions prises dans la lutte contre le réchauffement climatique en lien avec les objectifs du gouvernement fédéral en la matière. Dans le secteur des ICC, le secrétaire d’État pour la culture et les médias (BKM) plaide pour une production durable, tant dans la production audiovisuelle que dans la muséographie, avec un accent mis sur des investissements dans des matériaux renouvelables (décors utilisés au théâtre, plateaux de cinéma, muséographie des expositions temporaires).
Lors de la mise à jour de la stratégie allemande de développement durable au printemps 2021, le Secrétariat fédéral pour la culture et les médias s'est impliqué dans presque tous les 17 objectifs de développement durable de l’ONU.
La réglementation spécifique liée aux enjeux environnementaux
Adoptée en 2001, la certification EMAS permet à toute entreprise, collectivité ou organisation le désirant, d'évaluer, améliorer et rendre compte de ses performances environnementales dans un système de management environnemental reconnu, standardisé et crédible. Toute entreprise déjà certifiée ISO 14001 obtient un certificat EMAS si elle publie une déclaration environnementale conforme aux critères de l'EMAS.
Source :
BMWi (2023) ; Bundesregierung (2023) ; Umwelt Bundesamt (2023) (01/01/1970)
Clés d'accès
Le profil des partenaires / approche commerciale à privilégier
Le marché audiovisuel peut aussi être abordé en direct, aussi bien dans le privé que dans le public. Les chaînes régionales ont un poids important et des centres de décision locaux. Les acteurs privés se situent soit dans la région de Cologne et de Hambourg, soit dans la région de Munich.
Le marché de la muséographie est complétement éclaté sur tout le territoire allemand. Il est important de noter les appels d’offres menés par les musées publics qui souvent requièrent une présence physique en Allemagne.
Jeu vidéo : Gamescom 2024, 21-25 août (Cologne)
Musique et industrie du cinéma : Avant Première Music + Media Market, 15-19 février 2024 (Berlin)
Musique : Jazzahead!, 24 – 27 avril 2024 (Brême), c/o pop (festival et convention electro, indie, hiphop/rap et courants reliés) à Cologne, 23-27 avril 2024
La réglementation spécifique liée aux enjeux environnementaux
Directives européennes en vigueur
Niveau de taxation
Le taux de TVA s’élève à 19 %
Le taux réduit de TVA s ’élève à 7 %
Source :
Verband Privater Rundfunk und Telemedien (2024) ; Game.de (2024) ; Deutscher Museumsbund (2024)
(09/07/2024)