Le marché du e-commerce en Suède est mature et très digitalisé. Les consommateurs suédois, souvent early-adopters, privilégient les achats en ligne pour leur flexibilité et praticité. De fait, les achats en ligne ne cessent de progresser au détriment des achats en physique pour constituer près de 15 % du chiffre d’affaires du retail en Suède en 2025, totalisant 13,89 Mds EUR de chiffre d’affaires et dépassant ainsi les chiffres records de 2021. L’e-commerce continue de suivre la croissance amorcée en 2024 (hausse annuelle de 10% en 2025), dynamisé par la diminution de la TVA sur les biens alimentaires, la baisse de l’inflation, l’amélioration de la situation économique et l’indice de confiance des ménages et des entreprises. Toutefois, les élections suédoises (septembre 2026) d’une part, et la situation internationale d’autre part, constituent des facteurs d’incertitude tempérant les prévisions de dépense. La mode, la santé et les appareils électroniques continuent de constituer le gros des ventes réalisées en ligne. La durabilité est un critère clé pour les achats. ADTECH Les dépenses publicitaires dans les médias suédois ont atteint 4,7 Mds EUR en 2025, avec le digital représentant plus de 78 % des dépenses (+6,4 %). Le marché publicitaire suédois est l'un des plus numérisés au monde, avec les publicités digitales (vidéo en ligne, réseaux sociaux, publicité sur moteurs de recherche).