Le marché canadien du sport est mature, porté par le plein air, le fitness et les modes de vie actifs. Le secteur est un pilier majeur de l'économie canadienne, générant des milliards de dollars. Le marché des équipements sportifs et de plein air estimé à environ 6,3 Mds CAD en 2024, selon un périmètre limité aux équipements et articles outdoor. En juin 2025, les ventes du groupe de commerces spécialisés incluant les articles de sport atteignaient 1,4 Mds CAD, en progression de 5,3 % sur un an. Les principaux moteurs sont : les activités de plein air, la santé et le bien-être, le commerce électronique, la distribution omnicanale et les grands événements sportifs (coupe du monde FIFA 2026, UCI 2026) avec des retombées attendues sur le tourisme, du sponsoring et des investissements dans les infrastructures. Le tourisme sportif représente un segment de 7,4 Mds CAD de l'industrie touristique canadienne, se positionnant comme le segment connaissant la croissance la plus rapide. Les investissements canadiens en droits de commandite ont été estimés à 2,56 Mds CAD en 2024, avec un intérêt croissant pour les propriétés sportives féminines. Nouvel accord LNH-Rogers de 11 Mds CAD sur 12 ans, applicable dès 2026-2027, illustrant la valeur croissante des droits TV, numériques et streaming. Les points de vigilance sont : la pression sur le pouvoir d’achat, l'inflation des coûts, la concurrence internationale et la concentration de la distribution.