Les fondamentaux
Les loisirs dans leur ensemble et notamment le secteur du tourisme jouent un rôle majeur dans l’économie autrichienne. En 2022, la valeur ajoutée directe et indirecte de ce secteur a généré 58,7 Mds EUR, soit 13,1% du PIB du pays.
Le tourisme est principalement constitué d'entreprises familiales et de TPE/PME, employant environ 254 000 personnes, soit 5,3 % de la population active. Un emploi à temps plein sur cinq dépend ainsi de l’industrie du tourisme et des loisirs, en particulier dans les régions rurales.
En 2023, le tourisme en Autriche a presque retrouvé son niveau d‘avant la crise de la Covid-19. Malgré la hausse des prix liée à l’inflation, le nombre de nuitées a fortement augmenté, avec plus de trois quarts de ces dernières réservées par des clients étrangers.
Le tourisme d’affaires constitue une part importante du secteur et draine les nombreuses arrivées internationales sur le territoire autrichien. En 2023, l’Autriche a ainsi accueilli 4 338 congrès, conférences et séminaires internationaux.
Arrivées et nuitées en Autriche - Saison hiver 2022/23

Opportunités pour l'offre française
- Le secteur du tourisme autrichien fait face à deux tendances : la digitalisation et la protection de l'environnement.
- Le plan gouvernemental 2020-2024, « Plan T », vise à développer un tourisme durable, avec la durabilité au cœur de toutes les décisions.
- Les touristes montrent un intérêt croissant pour le tourisme de bien-être, incluant méditation, yoga et sports de plein air et nécessitant des équipements de qualité ainsi qu'un personnel bien formé dans les structures d'accueil.
- Le touriste sportif moyen est jeune et principalement autrichien.
- La scène culturelle en Autriche est très diversifiée avec plus de 236 musées publics et 236 musées privés, 110 galeries d'art moderne et contemporain, 60 théâtres, trois opéras et 70 festivals.
- Enfin, le Sommet du Tourisme Durable en Autriche (STiAS) a pour objectif de fournir une tribune aux leaders et aux projets de premier plan dans le domaine de la durabilité, tout en servant de plateforme pour renforcer le transfert de connaissances à l'échelle nationale et internationale.
Source :
Bundesministerium Arbeit und Wirtschaft, Advantage Austria, Österreich Werbung (09/07/2024)
Responsabilité sociétale
Innovation et expertise attendues
• Le ministère autrichien du Travail et de l'Économie (BMAW) et la Banque Autrichienne de l'Hôtellerie et du Tourisme (OeHT) ont lancé un nouveau programme de prêt, appelé "Grüner Tourismuskredit" (« Crédit Touristique Vert »). Ce programme, disponible depuis le 6 mai 2024, offre une subvention d'intérêts annuelle de 3 % an (contre 2% précédemment) aux entreprises du secteur touristique, à condition qu’au moins 20% des coûts de leurs projets éligibles visent à améliorer l'efficacité énergétique, économiser les ressources ou à réduire les émissions.
• Pour encourager les petits investissements durables, le seuil de prêt minimum a été abaissé de 350 000 EUR à 70 000 EUR.
• De plus, les crédits d'investissement OeHT subventionnés, peuvent être combinés avec le "bonus de durabilité", une subvention de 7% de la part de l'investissement liée à la durabilité (maximum 350 000 EUR). Cette option est disponible depuis avril 2023.
La réglementation spécifique liée aux enjeux environnementaux
• L’Autriche a ratifié divers traités environnementaux, notamment le protocole de Kyoto et l’accord de Paris sur le climat.
• Des efforts constants sont déployés pour rendre le tourisme d’hiver plus durable : au cours des dix dernières années, la consommation d’énergie par nuit a ainsi été réduite de 54%.
• Depuis le 1er janvier 2020, l’installation de chauffages au fioul est interdite dans les bâtiments neufs en Autriche. À l’horizon 2025, ce sera aussi le cas pour les chaudières à gaz et les raccordements au réseau de gaz.
• D’ici 2030, l’Autriche souhaite que l’électricité produite dans le pays soit à 100% issue d’énergies renouvelables et d’ici 2040, le pays souhaite atteindre la neutralité climatique.
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