- 7,5 MPopulation
- 50 586,6 USDPIB par habitant
- A1Note environnement des affaires (Coface)
- 1 062 EURPanier moyen consommateur Mode/Habillement
- 2,5 % du budgetPanier moyen consommateur Mode/Habillement
- Euromonitor, HK Census (29/07/2026)
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Les fondamentaux
Le marché hongkongais de l’habillement et de la chaussure atteint 5,94 Mds EUR en 2025, en recul de 2 % en valeur courante. Il reste porté par une demande robuste, mais subit la prudence des consommateurs, les achats en Chine continentale et une polarisation croissante entre offres accessibles et produits premium. Le sportswear constitue la première catégorie, avec 2,61 Mds EUR de ventes et une croissance de 5 %, soutenue par l’athleisure, les activités de plein air et les achats touristiques.
Le retour des visiteurs renforce les ventes de marques de luxe, d’accessoires haut de gamme et de chaussures de sport. Hong Kong a accueilli 49,9 millions de visiteurs en 2025, en hausse de 12 %, dont 37,8 millions venus de Chine continentale. Les magasins physiques conservent 78 % du marché grâce à l’essayage, au conseil et aux expériences de marque, tandis que le e-commerce représente 22 %. Les acteurs investissent dans des flagships immersifs, la personnalisation, les collaborations et l’intégration des parcours en ligne et hors ligne. Le marché devrait progresser de 2 % par an pour atteindre environ 6,63 Mds EUR en 2030, sur la base du taux de change moyen de 2025.
Ventes de vêtements par catégorie à Hong Kong
Répartition des ventes d’habillement et de chaussures par canal de distribution en 2025
