Les fondamentaux
Le marché de la décoration au Mexique connaît une dynamique positive, avec une valeur de 11,2 Mds EUR en 2024 et une croissance de 3,7%. Portée par la croissance économique, l'augmentation des dépenses publiques et privées, et un marché du logement en expansion. En 2023, les ventes de décoration ont bénéficié de l'amélioration des revenus réels et d'un taux de chômage historiquement bas, malgré des pressions inflationnistes.
Selon le Répertoire des Statistiques Nationales des Entreprises (DENUE) 2024, le commerce de détail de meubles et d'autres articles ménagers a enregistré 39 497 unités économiques. Les États qui comptent le plus grand nombre d'entreprises sont l'État de Mexico (5 282), Mexico (3 782) et Jalisco (3 774).
Selon les données du recensement économique de 2019 (dernières données disponibles), la production brute totale s'élevait à 4 Mds EUR. Les États dont la production brute totale est la plus élevée sont Mexico (538 MEUR) et l'Etat de Mexico (513 MEUR).
Le revenu total a augmenté pour atteindre 9,3 Mds EUR en 2019, la ville de Mexico (1,3 Mds EUR) et l'État de Mexico (1,3 Md EUR) étant les États ayant le revenu le plus élevé.
Au cours du premier trimestre 2024, dans le secteur du commerce de détail de meubles et d'autres articles de ménage, la population active occupée était de 1,71 M de personnes, dont 45,6 % d'hommes et 54,4 % de femmes. En outre, le salaire mensuel moyen déclaré était de 243 EUR.
Opportunités pour l'offre française
Les produits français sont perçus de grande qualité et se positionnent sur le segment premium.
Depuis 2009, La Design Week Mexico est un programme d'expositions qui promeut la scène locale du design. Chaque année, elle se déroule pendant un mois, en octobre. La Design House est la plateforme vedette de la Design Week, et revient pour sa 16ème édition en 2024, consolidant ainsi sa position de référence dans le design et l'architecture. En 2023, la France était invitée d'honneur à la Design House , de nombreux artistes français ont pu exposer leurs œuvres aux côtés des artistes locaux. Lors de cet événement renommé, les meilleurs cabinets d'architecture et de design d'intérieur du pays se réunissent pour créer des espaces extraordinaires et surprenants.
La Zona Maco est un des plus grands salons d'art contemporain, moderne, photographique, de design et d'antiquités d'Amérique latine. En 2024, l’événement a fêté sa 20ème édition au sein du centre d’exposition Citibanamex à Mexico et a accueilli plus de 81 000 visiteurs et 212 exposants.
Source :
Euromonitor Home & Garden 2025 (05/08/2025)
Responsabilité sociétale
Clés d'accès
Le profil des partenaires / approche commerciale à privilégier
Le retail à 90,3 % est le principal canal de distribution :
72,4 % représenté par les détaillants non-alimentaires,
15,5 % représenté par les détaillants en alimentation.
La meilleure approche serait de travailler avec un importateur, un distributeur ou un représentant local ayant une expérience auprès des grands magasins, qui saura comment vous positionner dans les points de vente les plus adaptés à votre stratégie commerciale et à vos prix (votre modèle économique devra peut-être être ajusté sur ce marché). Il est également important de préciser que la plupart des grands magasins exigent des délais de paiement supérieurs à 90 jours pour les premières commandes (120 jours pour Liverpool).
Il est recommandé de vous associer à des grands magasins tels que Liverpool, Sears ou Palacio de Hierro.
La réglementation spécifique
Norma Oficial Mexicana (NOM) NOM-167-SCFI-2009, Muebles y sus accesorios - cette norme établit des exigences de sécurité pour les meubles, notamment en ce qui concerne la résistance, la stabilité et la sécurité des enfants.
Norma Oficial Mexicana (NOM) NOM-007-SCFI-1993, produits électroniques et électriques à usage domestique et commercial. Cette norme établit les exigences de sécurité électrique pour les meubles incorporant des appareils électroniques ou électriques.
Norma Oficial Mexicana (NOM) NOM-018-SCFI-2000, pour les meubles et leurs accessoires. Cette norme établit les exigences en matière d'information commerciale pour les meubles, y compris les exigences en matière d'étiquetage et de publicité.
Niveau de taxation
Le Mexique est un pays accessible en termes de réglementation et de normes : l’accord de libre-échange avec l’Union européenne facilite l’exportation vers le Mexique qui a signé 12 accords de libre-échange avec 45 pays, dont l’Union européenne. Cet accord a été renouvelé en 2018. Les produits en provenance de ces pays sont donc libres de droits de douane.
La TVA est fixée au taux standard de 16 %, et la redevance douanière s’élèv 0,8 % sur la valeur CIF.
Source :
Euromonitor Home & Garden 2025 (05/08/2025)