Les fondamentaux
L’Australie se classe au 5e rang mondial des pays producteurs de vin en 2025 par volume, avec une part de 6 % de la production mondiale. Elle reste le 5e exportateur mondial de vin en valeur. En 2025 en Australie, le vin arrive encore en tête de la consommation avec 42 %, devant la bière (32 %), les spiritueux (23 %) et le cidre (3 %).
La production australienne de vin a atteint 1,13 milliard de litres en 2025, soit une hausse de 9 % par rapport à l’année précédente, mais restant 7 % en dessous de la moyenne décennale de 1,22 milliard de litres. Le vin rouge a regagné sa position dominante avec 52 % de la production totale, après avoir temporairement cédé la première place au vin blanc en 2023–24.
La production reste dominée par la syrah (21 %), le chardonnay (23 %), le cabernet sauvignon (11 %), le sauvignon blanc (5 %) et le merlot (5 %). 60 % de la production est exportée.
Le vin demeure la boisson alcoolisée la plus consommée. Parts de marché en valeur : vins 48 %, bières 22 %, spiritueux 20 %, premix (Ready to Drink) 8 %, autres 3 %.
La consommation d’alcool par habitant continue de décliner. Cette tendance de fond est portée par une sensibilisation croissante à la santé et une préférence marquée pour la qualité sur la quantité.
Importations australiennes de boissons alcoolisées 2025 :
(1,2 Mds EUR) :
Opportunités pour l'offre française
Vins : La demande australienne se concentre sur des vins à faible teneur en alcool. Dans un contexte de recul des exportations locales (-2,7 % en valeur en 2025) et de contraction de la demande mondiale, les vins français en particulier le Champagne bénéficient d’un positionnement premium différenciant. Le surstockage estimé à 262 millions de litres en Australie pèse sur les prix locaux et renforce l’attractivité des importations haut de gamme.
Spiritueux : La performance repose sur des catégories à forte valeur et identité. Le cognac progresse fortement (1 868 hl/AP, +108 % en volume), tandis que les liqueurs (4 320 hl/AP) et eaux-de-vie confirment une dynamique solide. L’offre française se distingue par son image premium et son savoir-faire.
Bières : Malgré des volumes limités (1 571 hl), les bières françaises progressent fortement (+105 % en volume), cela reflète un marché très concurrentiel. Les bières artisanales (>10 % des ventes) constitue un segment où les bières françaises pourraient trouver un positionnement de niche.
Source : GTA, Excel Vins exportations Françaises (VSBC), Statista
(27/06/2026)
Responsabilité sociétale
La réglementation spécifique liée aux enjeux environnementaux
En Australie, les principaux labels bio incluent Australian Certified Organic, NASAA Certified Organic et Demeter. Le label européen (AB) est également bien identifié sur les vins importés. Toutefois, les référentiels locaux sont perçus comme plus souples qu’en Europe sur certains critères. Dans ce contexte, la certification Australian Certified Organic demeure la plus reconnue et la plus crédible auprès des consommateurs, illustrant l’importance de la lisibilité des labels sur le marché.
Clés d'accès
Le profil des partenaires / approche commerciale à privilégier
Travailler avec des importateurs reste la solution la plus efficace : ils possèdent un réseau établi et une connaissance fine du marché local.
Sur le segment Off-Trade, la distribution australienne reste fortement concentrée autour d’un duopole représentant environ 80 % du marché : Endeavour Group (Dan Murphy’s et BWS) et Coles Liquor, désormais regroupées sous la bannière Liquorland (Liquorland, Liquorland Cellars, Liquorland Warehouse). Les 20 % restants sont répartis entre des réseaux indépendants structurés, souvent propriété de Metcash, tels que Cellarbrations, The Bottle-O, IGA Liquor ou Thirsty Camel ; des cavistes indépendants premium ; des pure players online (Vinomofo et Naked Wines).
La réglementation spécifique
L’importation de vins et spiritueux en Australie est libre, sans permis spécifique requis.
Les boissons alcoolisées importées sont soumises à un droit de douane de 5 %, ainsi qu’à la GST (10 %). Dans le cadre des négociations de l’accord de libre-échange entre l’Union européenne et l’Australie, une suppression de ces droits de douane a été négociée et sera effective dès l’entrée en vigueur de l’accord, ce qui devrait améliorer la compétitivité des produits européens à moyen terme.
Les spiritueux sont également assujettis à des droits d’accise, calculés sur la base de l’alcool pur et indexés deux fois par an (février et août).
Enfin, le vin est soumis à la Wine Equalisation Tax (WET) qui s’applique aux produits locaux comme importés, avec certains dispositifs d’allègement sous conditions.
Source : Endeavour Group | Australian Retail Drinks Network & Licensed Hotels, Coles to phase out Vintage Cellars, First Choice banners, Excise duty rates for alcohol ATO
(27/06/2026)