Dans un monde où la technologie évolue à une vitesse éclair, le Brésil émerge en tant qu'acteur majeur de la scène de la communication digitale. Avec une population jeune et hyperconnectée, le pays offre un terrain propice pour les entreprises françaises. L’adoption fulgurante des smartphones et l’accès croissant à Internet ont transformé la manière dont les Brésiliens s'immergent dans le contenu digital. Les réseaux sociaux, en particulier, tiennent une place prépondérante dans la vie quotidienne, propulsant le Brésil parmi les marchés les plus dynamiques pour le marketing digital. Business France, captant cette dynamique, publie ce livre blanc pour mettre en lumière les enjeux et les opportunités que présente la communication digitale au Brésil. Nous explorons comment les entreprises peuvent capitaliser sur les tendances du moment pour se démarquer dans un paysage numérique perpétuellement en mutation.

L’Allemagne est le premier partenaire commercial de la France et est, et restera, une valeur sûre à l’export nonobstant les difficultés – l’Allemagne est le pays qui représente même le plus fort potentiel à l’export de la France à horizon 2025. Marché de proximité, l’Allemagne est un marché aussi passionnant qu’exigeant. Pour réussir sur ce marché mature et concurrentiel, il faut bien se préparer, germaniser son approche et faire preuve de persévérance pour gagner la confiance de vos interlocuteurs, mais lorsque vous l’obtenez, votre relation commerciale s’installe dans la durée. Business France a réalisé ce livre blanc dédié à la communication digitale en Allemagne pour répondre à toutes vos interrogations : comment travailler son storytelling en allemand, quels arguments favoriser, quelles sont les différences culturelles à prendre en compte ?

La société japonaise repose sur des valeurs traditionnelles, les comprendre constitue la première étape nécessaire pour une implantation réussie. Les spécialistes décrivent le Japon comme un modèle vertical et hiérarchisé, structuré par des relations de confiance forgées dans la durée. Économiquement, le Japon est un marché mature. Il s’agit de la 3e puissance économique mondiale, après les États-Unis et la Chine. La population possède un pouvoir d’achat important comparable à celui de la France. L’offre française est non seulement reconnue, mais également plébiscitée. Les Japonais s’appuient très largement sur les réseaux sociaux pour s’informer. Mais pour réussir au Japon, sur un marché très concurrentiel, il faut adopter une stratégie commerciale dans la durée qui prend en compte la langue japonaise et les différences culturelles.

L’Afrique du Sud n’a souvent pas bonne presse et les dernières actualités liées aux délestages électriques, aux difficultés logistiques, à sa position sur le conflit en Ukraine ou encore à la délivrance de visas, pèsent à des degrés divers sur sa croissance, viennent s’ajouter à de craintes inégalités et à l’insécurité et ne vont pas dans le sens d’une amélioration de sa perception par nos compatriotes et par nos entreprises, en particulier les TPE, PME et ETI. Cependant la situation est plus nuancée. La réalité et le potentiel du pays gagnent à être davantage connus. En effet, si l’Afrique du Sud a connu 10 années difficiles (crise de 2008 suivie de la Présidence Zuma marquée par un système de corruption à grande échelle), sa gouvernance a été nettement améliorée depuis l’arrivée au pouvoir en février 2018 puis l’élection en mai 2019, de Cyril Ramaphosa. 2024 verra la tenue de nouvelles élections générales et sera une bonne occasion d’affirmer cette maturité démocratique et l’ouverture du jeu politique, dans un contexte d’instabilité pour plusieurs pays du continent. L’Afrique du Sud n’a, en termes de développement économique et de cadre réglementaire, aucun autre équivalent en Afrique. Son économie, l’une des plus puissantes du continent, dispose de nombreux atouts. Elle est ouverte, moderne, diversifiée et résolument ancrée sur la scène internationale où elle joue un rôle de plus en plus important (membre des BRICS et du G20). Destiné principalement aux entreprises françaises, ce guide s’appuie pour l’essentiel sur des analyses de l’environnement des affaires réalisées par le bureau Business France en Afrique du sud et sur les témoignages d’entrepreneurs français qui se sont implantés avec succès dans ce pays. Des experts locaux, avocats, comptables, professionnels de l’immobilier ont également été sollicités. Ce guide a donc l’ambition de fournir à l’entrepreneur les outils pour concevoir et affiner sa stratégie d’approche et d’implantation sur ce marché.

La diffusion du digital a profondément modifié la vie des entreprises et a révolutionné le monde de la communication, en France comme en Italie?: nouveaux médias, nouveaux formats, nouveau rapport au temps, abolition des frontières et demain des langues. Si les spécialistes de la communication sont toujours indispensables pour concevoir la stratégie, produire les contenus, gérer les canaux de communication, tous les salariés sont aujourd’hui des utilisateurs et souvent des acteurs de la communication digitale?:?au minima nous les utilisons tous pour affiner notre connaissance de notre secteur d’activité, suivre nos concurrents ou pour identifier de nouveaux clients ou fournisseurs.

L’Espagne est un partenaire essentiel de la France non seulement politiquement, mais aussi économiquement. Les relations entre nos deux pays connaissent un moment de très forte symbiose symbolisé par la signature du traité d’amitié et de coopération le 19 janvier 2023 à Barcelone. Quatrième économie de la zone euro avec près de 50 millions d’habitants, l’Espagne est très connue des Français pour le tourisme mais ce pays affiche des développements spectaculaires dans des secteurs encore plus stratégiques : il est le deuxième pays mondial en réseau ferroviaire de lignes à grande vitesse (seule la grande Chine fait mieux), le leader européen des opérateurs de télécommunications et le leader mondial de la transition énergétique (solaire et éolien).