Avec un chiffre d’affaires annuel de 78,9 Mds USD en 2022, la Chine est le deuxième plus grand marché mondial des cosmétiques après les Etats-Unis. La Chine est également le premier marché cosmétique d’Asie devant le Japon et représente 14,7 % des ventes mondiales du secteur. Le marché cosmétique chinois a connu un ralentissement en 2022 (-10,4 % en glissement annuel), après une décennie de forte croissance (+206 % entre 2012 et 2021), principalement en raison des restrictions de déplacement et fermetures de boutiques (maintien de la politique « zéro Covid » jusqu’en janvier 2023). En valeur, les produits de soin de la peau concentrent 52 % du chiffre d’affaires du secteur en Chine, suivis par les soins capillaires (12 %), le maquillage (10,4 %), les produits d’hygiène bucco-dentaire (9 %), et les masques et produits pour enfants (5,8 %). Le pays importe très majoritairement du maquillage et des crèmes (86,6 %), suivi par les parfums (5,5 %) et les produits capillaires (4,6 %). Les importations chinoises de produits cosmétiques ont cru à un rythme exponentiel depuis quelques années, de 11,6 Mds USD en 2018 à 23,2 Mds en 2021 (+100 %), mais se sont rétractées en 2022 à 20,8 Mds USD. En ce qui concerne la distribution, la majorité des ventes en valeur de produits cosmétiques en Chine sont toujours réalisées sur le circuit physique (à 57,6 %). Cependant, la part du e-commerce, de 42,3 % du montant total des ventes en 2022, continue de croitre au dépend des points de vente physiques, en perte de vitesse.