Le marché italien des cosmétiques a atteint en 2024 une valeur de 13,4 Mds EUR en croissance de 6,9 % par rapport à 2023 soit 800 M EUR de plus sur une année. Les professionnels attendent une croissance de l’ordre de +3,6 % en 2025. La parfumerie, en augmentation de 9,5 %, atteint un chiffre d'affaires de 2,780 M EUR, la vente en ligne confirme une croissance constante à 2 chiffres depuis 10 ans (+13,5 % ) soit à 1 200 M EUR mais également le réseau professionnel avec les salons de coiffure (+4,9 %), à 630 M EUR et les centres esthétiques (+ 4,7 %) à 220 M EUR. Grâce à la réduction de l’inflation (+2 % pour le secteur en 2024), cette croissance n’est pas uniquement une conséquencce de la hausse des prix mais également à une hausse de volumes. Les cosmétiques naturels et biologiques représentent 3 300 M EUR soit 25 % du marché italien et dans tous les canaux de distribution même si, vis à vis du consommateur, la tendance “naturel” laisse le pas aux produits durables. La production italienne est estimée à 16,55 milliards EUR en 2024, soit une croissance de +9,1 % par rapport à 2023. Les prévisions pour 2025 annoncent une nouvelle progression, avec un chiffre d’affaires attendu de 17,7 milliards EUR, confirmant la solidité du secteur malgré les tensions économiques globales. L’Italie reste un acteur central de la production cosmétique mondiale, en particulier dans le segment du maquillage. Elle est considérée comme le premier producteur européen et l’un des leaders du secteur. Une part importante de cette production est réalisée en sous-traitance pour de grandes marques internationales.