Les États-Unis représentent le premier marché mondial de la beauté et des soins personnels, avec des ventes au détail de 131 Mds USD en 2025. Le pays bénéficie d’une population de 341 millions d’habitants, d’un pouvoir d’achat élevé et un écosystème de distribution particulièrement développé associant spécialistes beauté, grands magasins, enseignes généralistes et e-commerce. Le marché est porté par les tendances de longévité, de bien-être, de personnalisation et d’efficacité scientifiquement prouvée. Les consommateurs recherchent des produits associant performance, naturalité et bénéfices santé. Les marques asiatiques, notamment coréennes, gagnent rapidement du terrain grâce à leur capacité d’innovation et à leur bon rapport qualité-prix. Le commerce en ligne poursuit sa progression, stimulé par Amazon, TikTok Shop et les approches omnicanales de Sephora et Ulta Beauty. Malgré un contexte économique plus prudent, les consommateurs américains continuent d’investir dans les segments à forte valeur ajoutée, notamment les parfums, les soins premium, les produits dermatologiques et les solutions de personnalisation. Le marché demeure très concurrentiel mais offre des opportunités importantes pour les marques françaises bénéficiant d’une image forte en matière d’innovation, de luxe, de naturalité et d’expertise cosmétique.