Les produits prestiges sont encore une fois moteur de croissance aux Etats-Unis. Selon The NPD Group, le chiffre d'affaires du secteur de la beauté de prestige aux États-Unis a augmenté de 15% d'une année sur l'autre, pour atteindre 27,1 milliards de dollars en 2022. Toutes les catégories de produits de beauté de prestige ont connu une croissance à deux chiffres, avec une hausse de 18% pour le maquillage, de 12% pour les soins de la peau, de 11% pour les parfums et de 22% pour les produits capillaires.

Le bien-être émotionnel et le soin de soi continuent de jouer un rôle important dans l'attrait pour les parfums, soutenant ainsi une croissance significative des ventes de parfums au détail, tirée principalement par le segment haut de gamme. La demande est également stimulée par l'agilité des marques de parfums haut de gamme en termes d'innovation et d'engagement des consommateurs, y compris les médias sociaux populaires auprès de la jeune génération. Selon l'enquête d'Euromonitor, 20 % des consommateurs de la génération Z se tournent vers les comptes de médias sociaux de la marque ou de l'entreprise pour obtenir des informations avant de décider d'acheter.