La France bénéficie d'une excellente image auprès des tranches d’âge mûres, mais les générations plus jeunes sont moins sensibles à la mode française. Celles-ci, avant de regarder la provenance d’un produit, vont d’abord identifier le style, la qualité, et le storytelling. De nombreuses marques françaises sont présentes au Japon, il est donc nécessaire de savoir se différencier et démontrer la plus-value de sa marque. La Chine et d'autres pays étant à proximité proposent des articles à bon prix, l'offre française doit se positionner sur un segment moyen et haut de gamme. Les opportunités ne concernent pas seulement les produits finis : de nombreux acteurs japonais importants souhaitent collaborer avec des fabricants textiles pour s’approvisionner en matières premières, ainsi qu’avec des fabricants de vêtements dans le cadre de sous-traitance (fabrication sous licence). 

L'usage prononcé des réseaux sociaux comme sources d'information et de publicité fait de ces plateformes digitales un levier de communication efficace qui peut rapidement créer de « l'awarness » autour d’une nouvelle marque.