En raison de saisons très contrastées, tant du point de vue de la température que de la luminosité, les Suédois affectionnent tout particulièrement leurs intérieurs pour lesquels ils consacrent une grande part de leur revenu disponible et de leur temps libre. La population suédoise est très portée sur le design et préfère en général des styles de décoration épurés. Ces dernières années, on observe néanmoins un intérêt pour des univers plus chaleureux et personnels. La tradition nordique du cocooning, du « bien recevoir chez-soi » et du « faire soi-même », alimentée par les réseaux sociaux, les magazines et programmes télévisés, entretiennent cette tendance de fond. Le commerce de détail de produits de décoration passe essentiellement par le réseau physique spécialisé de magasins d’ameublement et décoration qui détiennent 85,5 % des ventes. Les grandes chaînes sont IKEA, MIO, Hemtex, etc. Parallèlement, des magasins indépendants, des petites chaînes, des grands magasins et des concepts stores ont su se différencier avec succès et proposent une offre plus haut de gamme. Le e-commerce détient 14,5 % de part de marché. Le secteur du Contract et des projets d’architectes représente un débouché important pour le segment haut de gamme de l’ameublement en Suède, dans un pays où le design et l’architecture d’intérieur sont des piliers de l’économie.