Le marché a poursuivi sa croissance en 2025 malgré le ralentissement économique. Selon Euromonitor, le secteur a progressé d'environ 6 % en valeur courante, porté par la résilience de la consommation, la premiumisation du marché et l'innovation produit. Le Mexique est le 1er exportateur et 2ème plus grand marché en termes de consommation, d’Amérique latine et le 3ème producteur d’Amérique, après les Etats-Unis et le Brésil. Il se positionne comme l’un des 10 plus importants marchés mondiaux de la beauté et des soins personnels, représentant 15,78 Mds EUR. La consommation de soins personnels par habitant était de 120 EUR en 2025 dont 19,2 EUR pour les soins de la peau, 18,8 EUR pour les soins capillaires, 14,1 EUR pour les parfums et 13,9 EUR pour le maquillage. Le Mexique est un marché mature, largement dominé par les multinationales, notamment dans le segment du mass market. Sur les catégories premium et luxe, les grandes marques françaises bénéficient également d’une forte présence, parmi lesquelles Lancôme, Clarins, Chanel ou encore Guerlain. Les produits français jouissent d’une excellente réputation grâce à leur caractère innovant et à leur qualité élevée, notamment en raison de pratiques de production respectueuses de l’environnement et du bien-être animal, de normes de fabrication exigeantes, ainsi que de formulations naturelles, vegan ou sans parfum. Les marques engagées dans ce type de démarche suscitent un intérêt particulier auprès des catégories socio-économiques A, B et C+, très attentives aux tendances de consommation européennes et aux influenceurs américains.