Le marché des cosmétiques en Suède, bien que mature, reste dynamique et très favorable. En 2024, il a atteint près de 2,91 Mds EUR avec une croissance de 5,8 %, soutenue par la montée continue de la “premiumisation” et la quête d’efficacité des produits. Cette tendance est particulièrement marquée dans le secteur des parfums, la catégorie la plus dynamique en 2024. Le consommateur suédois se distingue par son haut niveau d’exigence, son attention aux questions de santé, d’éthique et de durabilité, ainsi que par son ouverture aux innovations. Les soins axés sur la santé de la peau, les formules multifonctionnelles et les ingrédients actifs sont particulièrement plébiscités. Par ailleurs, le digital, les réseaux sociaux et les stratégies omnicanales influencent largement les comportements d’achat. Les circuits spécialisés, notamment les pharmacies et les enseignes beauté, renforcent leur position grâce à une offre fiable et en adéquation avec les attentes du marché.