• 10,5 M Population
  • 56 188,3 USD PIB par habitant
  • A1 Note environnement des affaires
  • 4,82 Mds EUR Balance commerciale
  • 200 EUR Panier moyen consommation
  • KoHF, Euromonitor, Agrovektor, NOC Sweden, Statista 2024, FMI 2024, DG Trésor, Business France Suède (30/07/2024)
  • Caractéristiques du marché
  • Opportunités pour l'offre française
  • Responsabilité sociétale
  • Clés d'accès

Les fondamentaux

Le marché de la beauté et des soins personnels en Suède est resté stable en termes de ventes en volume en 2023. Bien qu'il ait atteint un haut degré de maturité, observée, avec des ventes atteignant 2,58 Mds EUR. Celles-ci devraient continuer à croître pour atteindre 3,4 Mds EUR en 2027. Les consommateurs suédois privilégient les produits "clean", biologiques, naturels et éco-responsables. Malgré l'inflation, la croissance en valeur est soutenue par la tendance à lapremiumisation. Les Suédois considèrent les produits de beauté comme essentiels, exigeant qualité même en période économique difficile. Le marché évolue avec un intérêt croissant pour les marques de niche, comme Zarkoperfume et Byredo, très appréciées des jeunes pour leur originalité. La durabilité et la "clean beauty" sont devenues des normes, avec une forte adoption des produits naturels. La marque de tradition suédoise L:a Bruket continue de gagner en popularité en Suède et également à l’international grâce à ses produits naturels et biologiques, reflétant les valeurs de durabilité et de qualité appréciées par les consommateurs suédois. Les réseaux sociaux, notamment Instagram et YouTube, sont essentiels pour découvrir de nouvelles marques et influencer les choix consommateurs. Cette dynamique renforce l'engagement envers les pratiques de beauté éco-responsables et les marques de niche. En réponse à une population diversifiée, le marché s'adapte en offrant des solutions pour les peaux matures et en élargissant la gamme de produits pour différents types de peau, assurant ainsi une inclusivité accrue.

Répartition des ventes en 2023

Pour aller plus loin