Team France Export

Le marché des cosmétiques à Taiwan était évalué à environ 4,4 Mds EUR en 2023, avec une croissance de 5 % par rapport à 2022. La valeur des importations des produits cosmétiques a atteint 1,58 Mds EUR en 2023, en hausse de 3 %. La France, le Japon, et les États-Unis sont les principaux pays fournisseurs de ce pays. Les soins du visage et du corps constituent le part majoritaire du marché, soit environ 54 %, suivis par le maquillage (14 %), les produits capillaires (12 %) et les parfums (5 %). En 2023, la valeur des importations de parfums a augmenté de 17 % et les prix de détail des parfums premium ont crû de plus de 10 %.

Chiffre du secteur

Responsabilité sociétale

Innovation et expertise attendues

Les produits labelisés « Bio » sont considérés plus sûrs. Ce phénomène a été accentué par la crise sanitaire. Le niveau de la demande et la sensibilité du marché vis-à-vis de la responsabilité sociétale et environnementale reste très élevé. Certains fabricants locaux ont accordé une importance forte au développement durable dans la recherche, le développement, le sourcing et l’emballage des produits. À titre d’exemple, la marque taiwanaise GreenVines a obtenu le label « TIC Clean Beauty » en utilisant également les ingrédients accrédités Cosmébio européen. La marque a dédié des moyens conséquents pour la protection de l’environnement comme la réduction carbone lors de la production et le recyclage des flacons, etc qui ont entraîné un très beau succès sur le marché taiwanais. Elle a en outre publié chaque année un « Benifit Report ».

La réglementation spécifique liée aux enjeux environnementaux

Il n'est pas autorisé de déclarer un produit comme « cosmétique bio » ou « 100% naturel » à Taïwan, mais un produit qui contient des ingrédients bio ou un certain pourcentage d'ingrédients naturels si des certificats émis par un établissement accrédité sont disponibles. L'autorité sanitaire locale, première en Asie, a interdit l'utilisation du polyéthylène depuis 2018 dans six catégories de produits : les produits capillaires, les nettoyants pour le visage et le corps, les démaquillants, les savons, les gommages et les dentifrices. Pour les crèmes solaires, même sans réglementation en place, un libellé garantissant une formulation respectueuse de l'écosystème océanique serait apprécié par les consommateurs taïwanais. Certains experts et citoyens appellent déjà à établir des réglementations liées à la protection des océans.

Labels et certifications

Les labels et certifications bio européens sont reconnus par le gouvernement taïwanais, tels que Ecocert et Cosmebio.

Source : Taiwan Food and Drug Administration (12 janvier,2017 ; 16 janvier 2018) (23/07/2024)

Clés d'accès

Le profil des partenaires / approche commerciale à privilégier

Les grands groupes et enseignes de distribution importent très rarement les produits en direct. Les importateurs taïwanais sont incontournables pour les entreprises françaises ne disposant pas d’une structure à Taïwan. Les importateurs sont souvent spécialisés en fonction des circuits de distribution : pharmacies, parapharmacies, grands magasins, GMS, e-commerce, télé-achat etc. Étant donné que l’e-commerce est un réseau indispensable du secteur, représentant 26,5 % de la valeur totale, les importateurs déploient tous leur propre site e-commerce ou s’associent avec les principaux acteurs du e-commerce à Taïwan.

La réglementation spécifique

La nouvelle loi sur l'hygiène et la sécurité des produits cosmétiques, entrée en vigueur le 1er juillet 2019, exige la notification et la mise en place d'un PIF (dossier d'information sur le produit) pour tous les produits cosmétiques. La procédure de notification se fait par le biais d'une plateforme en ligne . Les dates effectives de la mise en œuvre de l’établissement du PIF (Product Information File) : - 1 er juillet 2024 : pour les cosmétiques à usage spécifique, - 1 er juillet 2025 : pour les produits pour bébés, pour les lèvres et les yeux, le dentifrice et le rince-bouche non médicaux, - 1 er juillet 2026 : pour les autres cosmétiques généraux (savon solide fait main exclu). L’importation des cosmétiques ne contenant aucune substance médicamenteuse n’est soumise à aucune formalité particulière.

Niveau de taxation

Droits de douane : les droits de douane pour les produits cosmétiques ont été supprimés depuis le 1er janvier 2004, à l’exception de certaines catégories, dont le chapitre HS3307 (de 0 à 5 %). TVA : 5 %

Source : Taiwan Food and Drug Administration, (10 avril, 2024) ; Customs Administration, Ministry of Finance (01 juillet, 2024) (23/07/2024)