Les fondamentaux
En 2024, la production nationale de viande était ainsi répartie : volaille 1,33 M TEC (5e dans l’UE), porcine 1,01 M TEC (+1,2 % / 2023), bovine 0,68 M TEC (-7,9 % / 2023).
Le pays est déficitaire en viande bovine et porcine, avec un taux d’approvisionnement respectif de 40,3 % et de 63 %. La filière avicole est le seul secteur autosuffisant (106 %), de plus en 2024 la hausse de production nationale, a entrainé une baisse des importations de viandes avicoles.
Les dépenses en viandes ont représenté 10,3 % des dépenses alimentaires totales (10,9 Mds EUR), en baisse de 1 % par rapport à 2023 (11 Mds EUR).
La viande avicole représente la viande la plus achetée en volume (PdM de 44 %), suivie par la viande bovine (33 %), la porcine (21 %), l’ovo-caprine (1 %) et de lapin (1 %).
Les achats de viande avicole ont progressé en volume de 5,7 % / 2023 (-477 t). La viande bovine et la viande porcine ont enregistré une légère baisse : 0,9 % la viande bovine (-356 t) et 0,3 % la viande porcine, soit moins 223 t.
La consommation par hab. de viande porcine est de 27,2 kg, de 21,4 kg pour l’avicole et de 16,1 kg pour la bovine.
La production italienne de charcuterie a atteint 1,16 Mt (+1,2 % / 2023), soit une valeur de 9,5 Mds € (+3,2 % / 2023). Les ventes en GMS ont atteint 7,2 Mds EUR (+0,6 % / 2023).
Les 43 appellations italiennes de produits de charcuterie (21 AOP et 22 IGP) ont généré 5,6 Mds EUR, alors que les viandes fraiches certifiées ont généré 256 M EUR.
En 2024, les importations de viande & charcuterie ont progressé de 2,7 % en valeur (5 355 M EUR) et de 5,8 % en volume (1,2 M t). Les importations de viande représentent 90 % de la valeur totale, avec une hausse de 3 % (4 803 M EUR).
Principaux pays fournisseurs de viande et charcuteries en 2024
Principaux produits français importés par l’Italie en 2024
Opportunités pour l'offre française
La proximité géographique et la présence d’opérateurs logistiques communs facilitent les échanges entre les 2 pays de produits avec une DLC courte.
Les consommateurs italiens manifestent un intérêt croissant pour l’aloyau, la picanha, l’asado, ainsi que pour les tartares et les steaks hachés gourmets et smashed. Les références prêtes à cuisiner ou à consommer séduisent, surtout si conditionnées en skin pack. L’intérêt pour les tranches nécessitant une cuisson longue (filets, entrecôtes) diminue vs 2023.
Dans leur recherche de qualité, les Italiens privilégient les viandes de bovins au pâturage et les produits IGP/AOP ou avec un label de qualité. La volaille française avec label est reconnue et appréciée par les professionnels et les consommateurs. Après une période instable, les références BIO regagnent l’intérêt des consommateurs. Les axes sur lesquels se focalise la communication de la filière avicole sont le « sans antibiotique », « élevé en plein air » et « respect de l’environnement ».
Les industriels et les distributeurs Horeca s’intéressent de plus en plus aux substituts de viande, bien que ce segment reste encore une niche.
Source :
FOOD, MAA, Report Plant Based, EUROCARNI (06/08/2025)
Responsabilité sociétale
Innovation et expertise attendues
Les consommateurs recherchent de plus en plus des produits avec des étiquettes claires, des produits sans additifs ni conservateurs.
Le packaging garantissant une DLC plus longue et une réduction des déchets sont des thèmes importants pour les consommateurs. Les industriels développent aussi des solutions garantissant la sécurité alimentaire.
La demande porte également sur des produits carnés des filières contrôlées et certifiées, avec des matières premières durables et une attention au bien-être animal.
Malgré l’inflation, les Italiens s’orientent vers des viandes de haute qualité, des origines « exotiques » et des charcuteries premium.
Le packaging doit valoriser les méthodes d’élevage, les races, les zones d’origine et les ingrédients « exotiques » utilisés.
Labels et certifications
GMS Italienne : labels pour l’absence de traitements antibiotiques lors des 4 derniers mois d’engraissement (filière bovine) ou pendant tout le cycle de production (filière avicole), certifications PEFC et FSC.
Depuis 2026, la certification « Consorzio Sigillo Italiano » sera apposée sur les viandes des élevages répondant au cahier des charges correspondant et notamment : au moins 60 % de l’alimentation bétail doit être d’origine italienne ou européenne, un score ClassyFarm supérieur à 70 %, et un niveau de biosécurité supérieur à 55 %.
Source :
FOOD, EUROCARNI (06/08/2025)
Clés d'accès
Le profil des partenaires / approche commerciale à privilégier
Différents profils peuvent être ciblés en fonction des produits proposés :
- GMS, distributeurs Horeca, C&C
- Épiceries fines, distributeurs Horeca haut de gamme (pour produits AOP, avec Label Rouge ou spécialités : agneaux présalés, poulet à croissance lente)
L’Italien est un homme de contact et s’attend une réactivité après les premiers échanges.
Les salons à ne pas manquer :
• MARCA, le salon annuel de la MDD (Bologne, janvier 2026)
• TUTTOFOOD, le salon biennal de l’agro-alimentaire (Milan, mai 2026)
• IMEAT, foire internationale dédiée aux opérateurs de la boucherie et de l’Horeca (Modène, mars 2027)
• CIBUS, le principal salon italien de l’agro-alimentaire (Parme, mai 2027)
La réglementation spécifique
Pour exporter des produits d’origine animales ou contenant des ingrédients d’origine animale en Italie, il est obligatoire de notifier les expéditions aux services vétérinaires UVAC. La notification doit être effectuée 24h avant la livraison prévue et doit inclure les informations suivantes : le fournisseur, le numéro d'agrément CE et le code douanier.
Niveau de taxation
TVA :
- 10 % pour toutes les viandes et charcuteries
- 10 % pour les substituts végétaux de viande (plant based)
- 22 % pour les emballages alimentaires
Source :
GTA, Sites des foires, Ministère de la Santé (06/08/2025)