• La Corée du Sud compte 51 M de consommateurs à fort pouvoir d’achat. Classé au 8e rang mondial, le marché local du contenu culturel est estimé à 36 Mds EUR en 2024, soit une hausse de 4,1% par rapport à 2023. En 2023, l’industrie coréenne des contenus a enregistré un CA de 93 Mds EUR. • Vecteur de croissance économique, la production culturelle coréenne s’exporte avec le soutien des pouvoirs publics. Le phénomène Hallyu («vague coréenne») portée par la musique (K-pop) et les séries télévisées (K-drama), a généré 7,9 Mds EUR d’exportations en 2023. • Les utilisateurs coréens passent en moyenne 48 h et 73 min par mois sur des applications de vidéos courtes telles que YouTube, TikTok et Instagram, et 7 h et 14 min sur les plateformes de streaming (OTT) comme Netflix, Tving ou Coupang Play. • La Corée du Sud est le 4ᵉ plus grand marché mondial du jeu vidéo, où 71% de la population joue régulièrement. En 2023, l’industrie locale a généré 13,6 Mds EUR (+3,4% par rapport à 2022), tandis que ses exportations ont atteint 7 Mds (-6,5%). La Corée du Sud est désormais le 4e exportateur mondial de jeux vidéo, représentant 70 % des exportations totales de contenus culturels du pays. • En 2024, la Corée est le 1er exportateur musical parmi les pays non anglophones et le 4e au niveau mondial. Son marché musical, classé 7e mondial, est dominé par une production locale en forte croissance à l’international. Le marché de la musique en ligne a connu une croissance soutenue, passant de 692 M USD en 2019 à 1,32 Mds USD en 2023, principalement grâce au développement du streaming (+95,6%). Le marché de la musique digitale devrait atteindre 1,7 Mds USD d’ici 2027.