Les fondamentaux
• Depuis le début des années 2010, l’industrie des contenus culturels en Corée du Sud connaît une croissance rapide, portée par l’essor mondial des plateformes numériques et des services de streaming. Classé aujourd’hui au 7e rang mondial, l’industrie coréenne des contenus a généré 107 Mds USD (+2,6%) en 2025.
• Véritable moteur de croissance économique, la production culturelle coréenne bénéficie d’un fort soutien public et s’impose à l’international. Porté par le phénomène de la Hallyu (« vague coréenne »), notamment à travers la K pop et les K dramas, le secteur a généré 14,9 Mds USD d’exportations en 2025. Celles-ci sont principalement tirées par les jeux vidéo (8,5 Mds USD, soit environ 60,4 % des exportations culturelles), suivis de la musique (1,8 Mds USD) et des contenus audiovisuels (1,2 Mds USD). À titre de comparaison, les importations culturelles se sont élevées à 915 millions de dollars.
• La Corée du Sud ambitionne de porter le marché de la « K culture » à 265 Mds USD d’ici 2030, avec des exportations atteignant 14,9 Mds USD. Cette stratégie repose sur une extension du secteur au delà des contenus culturels, en intégrant également la mode, la beauté et l’alimentation.
Opportunités pour l'offre française
• On recense plusieurs projets d'investissements dans le domaine des ICC, aussi bien d'entités publiques que de sociétés privées.
• En 2025, environ un tiers des entreprises de contenu utilisent l’IA générative, notamment dans le jeu vidéo (70 %), l’animation (51,6 %), et l’audiovisuel (31,9 %). La production de contenu arrive en tête des usages (62,7 %), suivie par la planification stratégique (43,7 %) et la création de contenu (32,8 %). Par ailleurs, 16,6 % des entreprises qui n’utilisent pas encore ces outils envisagent de l’adopter, indiquant une croissance à venir pour ces solutions.
• La Corée du Sud devient une destination privilégiée pour les productions internationales. Le Korean Film Council propose un remboursement allant jusqu’à 25 % des dépenses pour les tournages d’au moins 5 jours avec un budget minimum de 300 000 USD. La ville de Séoul offre en complément diverses aides pratiques (prises de vues aériennes, gestion de la circulation, promotion), tandis que d’autres villes comme Busan, Daejeon ou Jeonju proposent également des incitations attractives.
Source : Ministry of Culture, Sports and Tourism, Yonhap News Agency, Aju Press (30/08/2025)
Responsabilité sociétale
Clés d'accès
Le profil des partenaires / approche commerciale à privilégier
• Dans le domaine de la musique, ciblez les plateformes clés du streaming (YouTube Music, Melon) pour optimiser la diffusion. Dans l’industrie de l’animation, les studios de production locaux (studios CP) s'avèrent d'excellents partenaires pour co-développer des IP adaptées aux goûts asiatiques. Côté broadcast, les coopérations institutionnelles progressent, notamment entre l'Arcom (ex-CSA), l'ARCEP et la Korea Communications Commission.
• Au-delà des canaux traditionnels, une option intéressante consiste à explorer les programmes d’Open Innovation des conglomérats coréens (CJ ENM, Kakao, Lotte). Ces structures recherchent activement des partenariats technologiques (VFX, IA, XR) avec des start-ups via des projets pilotes financés.
La réglementation spécifique
• La part des royalties dans les services streaming de musique ont augmenté en janvier 2019 de 60 % à 65 %, pour répondre à la forte augmentation de la consommation musicale via ce canal.
Niveau de taxation
• La TVA s’élève à 10 %, calculée sur la valeur dédouanée, c’est-à-dire sur la valeur CIF majorée des droits de douane.
• En vertu de l’accord de libre-échange Corée-UE la majorité des produits sont exemptés de droits de douane.
Source : Business France (30/07/2025)
