Le marché de l’habillement en Corée du Sud est estimé à 42 Mds EUR en 2023 (PAP + chaussures). L’industrie est dominée par les grands groupes comme Shinsegae, Hyundai et LF.​ Si les consommateurs coréens représentent une clientèle exigeante et très consommatrice, de nombreux besoins ont été satisfaits à la levée des mesures de distanciation sociale ; on peut donc estimer qu’une croissance positive mais lente s’observera dans les années à venir. ​ Depuis 2022, la mode prend une place plus importante dans la vague d’influence de la culture coréenne dans le monde, notamment au travers de 2 Fashion Week par an. ​ Aussi, l’e-commerce devient le canal favori des consommateurs, représentant 38 % du canal le plus utilisé (Musinsa, W Concept), au-dessus des boutiques spécialisées par exemple (31 %).​ Si l’attrait pour le luxe est toujours présent, les ventes se sont de nouveau polarisées entre les achats haut de gamme et les achats de fast-fashion, notamment en raison de la forte inflation et de l’instabilité économique.​ Les achats en maroquinerie ont augmenté, mais les achats de luxe ne sont plus privilégiés, en raison de l’augmentation des prix par les grandes marques internationales de 5 à 10 %. Les jeunes générations se tournent donc désormais vers des marques tendances de néo-luxe comme Jacquemus ou Coperni.​ Dans la bijouterie et l’horlogerie, les marques internationales dominent le marché à 90 %. Si le canal de distribution privilégié pour la bijouterie est redevenu les grands magasins, pour l’horlogerie, on remarque une prépondérance d’achats en ligne, notamment pour les montres de luxe.​