Taïwan représente l’un des marchés de consommation les plus développés d’Asie avec une forte appétence pour les marques internationales, notamment dans les segments premium et luxe. Le marché de la mode (habillement, chaussures et accessoires vestimentaires) a atteint 10,6 Mds EUR en 2025, dont 7,9 Mds EUR pour l’habillement et 2,5 Md EUR pour la chaussure. Selon Euromonitor, il devrait dépasser 11,7 Mds EUR en 2030. Parallèlement, le marché des accessoires personnels représente 9,4 Mds EUR en 2025, porté principalement par la joaillerie (5,0 Md EUR), les sacs et bagages (2,6 Mds EUR) et l’horlogerie (1,6 Md EUR). Les ventes devraient atteindre 11,6 Mds EUR d’ici 2030, avec une croissance annuelle moyenne de 4 %. Le marché se caractérise par une forte polarisation de la consommation : les ménages aisés continuent d’investir dans les produits premium tandis que les consommateurs plus sensibles au prix privilégient la durabilité et le rapport qualité-prix. Les marques de luxe bénéficient d’une clientèle fidèle, d’un réseau dense de grands magasins (Taipei 101, Shin Kong Mitsukoshi, SOGO) et d’une importante culture du cadeau. Le développement du commerce omnicanal, l’influence de la culture coréenne et japonaise, la seconde main, la personnalisation et les enjeux de durabilité constituent les principales tendances structurantes du secteur.