Consommateurs au pouvoir grandissant qui s’intéressent de plus en plus à l’apparence et au marquage de leur statut social

• L’apparition d’une classe moyenne aisée dynamise la consommation (cette classe aisée atteindra 50 % de la population d’ici 2035) 
• Avec l’évolution socio-économique du pays, plus de 70 % des femmes vietnamiennes en âge de travailler sont actives. Il s’agît du segment dominant pour le secteur de la mode.
• S'ajoutent les voyages réguliers à l’étranger, l’influence intense des médias qui sensibilisent de plus en plus les consommateurs aux nouvelles tendances

Distribution multicanal

• Le secteur de la distribution du prêt-à-porter a beaucoup évolué avec les magasins en propre, magasins multimarques, centres commerciaux, départements stores, etc. Près de 90% des ventes sont effectuées via les canaux physiques
• Le e-commerce de vêtements et chaussures représente un marché de 768 M EUR avec une évolution de 14,6 % en 2023. Les entreprises donneront probablement la priorité à l’amélioration de l’image leurs marques via des canaux en ligne, le e-commerce, Facebook et TikTok.