En 2025, le marché coréen est estimé à près de 45,82 Mds EUR, affichant une croissance annuelle de 2,7 %. La demande est portée par des produits confortables, fonctionnels et polyvalents. Les segments du sportswear, de l’athleisure et des vêtements adaptés aux variations climatiques enregistrent une croissance soutenue. La distribution est structurée autour de grands groupes tels que Shinsegae, Hyundai Department Store, Lotte, LF Corp., Samsung C&T Fashion et Handsome. Les grands magasins demeurent un canal clé pour les articles de luxe, notamment la bijouterie et l’horlogerie haut de gamme, tandis que l’e-commerce poursuit sa progression sur les segments plus accessibles. L’e-commerce représente 46 % des ventes retail en valeur. Toutefois, les grands magasins et les enseignes spécialisées conservent un rôle majeur, en particulier sur les segments premium. Les plateformes de mode telles que Musinsa, W Concept, 29CM, Zigzag et Ably s'imposent comme des canaux incontournables de distribution et de découverte de marques. Le marché est marqué par une forte polarisation de la consommation. Si le luxe conserve son attractivité, les consommateurs arbitrent davantage entre achats premium à forte valeur perçue et offres plus accessibles. Cette évolution favorise à la fois les grandes maisons de luxe, les marques de niche et les enseignes de mode à prix compétitifs. Dans les accessoires, la maroquinerie reste dynamique. Les jeunes consommateurs se tournent de plus en plus vers des marques de luxe accessible ou de néo-luxe, telles que Stand Oil, OSOI, Samo Ondoh ou Marge Sherwood.