En 2024, le marché coréen est estimé à près de 44,81 Mds EUR, affichant une croissance annuelle de 4,3 %. Ce chiffre englobe les segments du PAP femmes/hommes (22,4 Mds EUR), PAP enfants (1,73 Md EUR), maroquinerie (8 Mds EUR), bijouterie/joaillerie (5,2 Mds EUR), chaussures (4,68 Mds EUR), et montres (2,8 Mds EUR). L’industrie est dominée par des groupes majeurs tels que Shinsegae, Hyundai et LF. Les grands magasins restent le canal privilégié pour la bijouterie, tandis que les montres, notamment de luxe, sont majoritairement achetées en ligne. Dans ces segments, les marques internationales dominent, avec plus de 90 % de parts de marché. Si l’attrait pour le luxe reste important, les ventes se polarisent entre le haut de gamme et la fast-fashion, sous l’effet combiné de l’inflation, de l’instabilité économique et d’un recentrage des consommateurs sur des achats essentiels ou accessibles. La mode coréenne bénéficie d’une visibilité croissante à l’international, portée par l’influence de la K-culture et la tenue de deux Fashion Weeks par an. Le commerce en ligne s’impose comme le canal de distribution principal, avec des plateformes telles que Musinsa, W Concept, Kream, 29CM ou Zigzag, représentant 50 % des ventes en 2024, loin devant les boutiques spécialisées (21 %) et les grands magasins (17 %). Les achats en maroquinerie progressent, mais les jeunes générations se détournent du luxe traditionnel, devenu plus coûteux (hausse des prix de 5 à 10 % chez les grandes marques internationales), au profit de marques de néo-luxe comme Jacquemus, Coperni, ou coréennes telles que Stand Oil, Samo Ondoh, OSOI ou Marge Sherwood.