En 2024, le marché suédois de l’habillement et de la chaussure a affiché une croissance modeste en valeur de 8.98 Mds EUR alors que les volumes ont légèrement reculé. Le marché atteint une certaine maturité, freinant la hausse des volumes. Toutefois, la premiumisation, la croissance démographique stable et la montée du commerce d’occasion ont soutenu la dynamique de valeur. La pression inflationniste s’étant atténuée, les hausses de prix ont été modérées. Malgré des consommateurs sensibles aux prix, le positionnement haut de gamme, la durabilité, et l’essor de la seconde main (notamment dans les segments vintage et luxe) ont contribué à stabiliser la demande. Le commerce électronique et les stratégies omnicanales renforcent la résilience du secteur. À long terme, le marché est porté par des tendances structurelles : durabilité, digitalisation, personnalisation, et montée des technologies telles que l’IA générative dans la conception, la logistique, et le marketing. Historiquement, le secteur de l'habillement en Suède se distingue par un fort engagement des consommateurs envers la mode, soutenu par l'un des pouvoirs d'achat les plus élevés en Europe.