Les fondamentaux
La Suède est un marché mature, à fort pouvoir d’achat, membre de l’UE et bénéficiant d’un climat des affaires très favorable. La mode y occupe une place économique significative : le secteur a généré 16,2 Mds EUR de chiffre d’affaires en 2023, contribué à 0,7 % du PIB et produit 2,0 Md EUR de recettes fiscales. L’export constitue un pilier, avec environ 3,7 Md EUR d’exportations annuelles et plus de 12 000 emplois liés à l’export. Le marché est toutefois en forte recomposition : depuis 2019, 1 400 entreprises de mode ont disparu, tandis que 1 670 magasins de vêtements et chaussures ont fermé depuis 2017. Les facteurs de pression sont la baisse de pouvoir d’achat, les loyers élevés, l’e-commerce, la concurrence internationale et les plateformes low-cost comme Shein et Temu. Les relais de croissance sont la seconde main, la circularité, l’IA retail, la traçabilité et les offres premium responsables.
Poids économique de la mode suédoise
Trois indicateurs issus d’une seule source, le rapport Svenskt Mode 2025.pdf, convertis en EUR au taux 1 EUR = 11,0 SEK.
16,2 Mds EUR2023
Chiffre d’affaires mode
3,7 Mds EUR2024
Export mode
6,6 Mds EUR2024
Vêtements et chaussures
Opportunités pour l'offre française
Les opportunités se concentrent sur les marques et fournisseurs capables d’apporter une proposition claire : style différenciant, qualité, durabilité démontrée, conformité et flexibilité.
Les segments pertinents sont les accessoires, chaussures, outerwear, maille, lingerie, sportswear, home textile, matières responsables, solutions de traçabilité, revente, réparation et Digital Product Passport.
Les acheteurs suédois recherchent à la fois coût compétitif, qualité, respect des exigences sociales et environnementales, transparence supply chain et fiabilité logistique. Les canaux B2B sont les agents, distributeurs, showrooms, marketplaces, salons et prises de contact directes. Fashion Week Trade à Stockholm réunit acheteurs, propriétaires de boutiques, presse et professionnels autour des collections mode, chaussures, accessoires et home/interior design, ce qui en fait une porte d’entrée utile.
Source : https://www.kommerskollegium.se/
https://www.stockholmfashiondistrict.se/ (11/02/2025)
Responsabilité sociétale
Innovation et expertise attendues
Les expertises attendues portent sur la circularité, la traçabilité, les matières certifiées ou recyclées, la réduction de l’empreinte carbone, la conformité chimique et l’e-commerce performant. Les textiles techniques et intelligents constituent un axe d’innovation, notamment via Smart Textiles à Borås, autour des textiles durables, de la santé, des capteurs et des usages architecture/intérieurs. L’IA devient aussi un levier de personnalisation, recherche produit, recommandations, marketing et logistique, avec une forte attente de solutions réduisant la complexité du parcours d’achat.
La réglementation spécifique liée aux enjeux environnementaux
Depuis le 1er janvier 2025, la Suède impose la collecte séparée des déchets textiles afin de favoriser réemploi et recyclage. Les communes collectent les déchets textiles municipaux, tandis que les fabricants et grossistes doivent trier et orienter leurs déchets textiles non municipaux vers des installations adaptées. Depuis le 1er octobre 2025, des exceptions existent pour certains textiles comme chaussettes, sous-vêtements, textiles moisis, infestés, trop sales ou trop endommagés. Au niveau UE, l’ESPR interdit la destruction des vêtements, accessoires et chaussures invendus pour les grandes entreprises à partir du 19 juillet 2026 ; les entreprises moyennes seront concernées en 2030.
Labels et certifications
Les labels et certifications valorisés sont EU Ecolabel, OEKO-TEX STANDARD 100, GOTS, ISO 14001, GRS, OCS, RCS, Nordic Swan, amfori BSCI, Sedex/SMETA, SA8000 et WRAP. L’EU Ecolabel couvre textile et chaussures et garantit fibres plus durables, production moins polluante, restrictions sur substances dangereuses et durabilité. OEKO-TEX STANDARD 100 teste fils, boutons et accessoires contre plus de 1 000 substances nocives. GOTS certifie les textiles biologiques sur toute la chaîne de transformation.
Source : https://www.naturvardsverket.se/
https://environment.ec.europa.eu/
(16/07/2026)
Clés d'accès
Le profil des partenaires / approche commerciale à privilégier
L’accès au marché passe par une combinaison d’agents, distributeurs, importateurs, showrooms, marketplaces et contacts directs avec les acheteurs. Les grands groupes travaillent souvent en direct avec leurs fournisseurs et peuvent utiliser des portails dédiés ; les marques moyennes ou de niche privilégient davantage agents, showrooms, salons et approches ciblées. Stockholm Fashion District et Fashion Week Trade constituent des points d’entrée B2B pertinents, en réunissant acheteurs, boutiques, presse et professionnels sur mode femme/homme/enfant, chaussures, accessoires, sacs et home/interior design
La réglementation spécifique
Les produits textiles vendus en Suède doivent respecter les règles UE : sécurité générale des produits, REACH, POPs, étiquetage textile, propriété intellectuelle, et règles spécifiques pour enfants, jouets ou EPI si concernés. L’étiquetage textile est obligatoire pour les produits destinés au consommateur final ; il doit préciser la composition fibreuse, être clair et lisible, et être traduit dans la langue officielle du pays de vente, donc en suédois pour la Suède. Les autorités peuvent contrôler la conformité en douane, chez les distributeurs, grossistes ou détaillants.
Niveau de taxation
Pour des marchandises circulant de France vers la Suède, aucun droit de douane interne n’est dû entre États membres de l’UE. Pour des produits importés depuis un pays tiers, le droit dépend du code TARIC, de l’origine et de la valeur en douane ; Tullverket indique une fourchette générale de 0 % à 20 %. La TVA suédoise standard est de 25 % pour la majorité des biens et services, donc applicable aux produits de mode sauf exception spécifique. À l’import, les entreprises immatriculées à la TVA en Suède déclarent la TVA d’importation dans leur déclaration ; sinon, elle est payée aux douanes suédoises.
Source : https://european-union.europa.eu/
https://europa.eu/
https://www.skatteverket.se/
https://www.tullverket.se/ (12/07/2026)
