Après avoir reculé de 0,2 % en 2023, le PIB de la Suède a renoué avec la croissance en 2024, avec une hausse 1 %. Selon les prévisions du Ministère des Finances Suédois, ce développement positif devrait se poursuive en 2025 (+ 2,1 %) et 2026 (+ 2,8 %). Si l’alimentation suédoise est simple et rustique à l’origine, les consommateurs suédois recherchent de plus en plus de qualité et de variété, et le pays est devenu un trend-setter dans le domaine de l’alimentaire. Les consommateurs suédois se caractérisent par un style de vie urbain et une part importante de ménages d’une ou deux personnes, avec un bon pouvoir d’achat. Ils cherchent des solutions pratiques mais s’orientent aussi davantage vers des produits innovants à forte valeur ajoutée, ce qui est favorable à l’offre française. La hausse des prix et des taux d’intérêt a cependant eu un impact sur les habitudes de consommation des Suédois, entraînant une sensibilité accrue au facteur prix. Si le prix reste important, les Suédois reconnaissent également d'autres valeurs, qui semblent prendre de plus en plus d'importance à mesure que leur pouvoir d'achat augmente. Le marché de la Grande Distribution en Suède est très concentré avec 3 acteurs majeurs qui dominent le secteur : ICA (49,9 %), Axfood (25,1 %) et Coop (17 %). Les enseignes discount telles que Willys (groupe Axfood) et Lidl ont progressé rapidement et ont été favorisées par la volonté des consommateurs de réduire leurs dépenses. Cette volonté se traduit également par la progression des marques de distributeur (MDD).