Sportswear : de manière générale, c’est le sportswear qui tire le secteur vers le haut. La culture du sport est très présente et rentable en Autriche avec un panier moyen pour les articles de sport de plus de 300 EUR par an.

E-commerce : 76 % des Autrichiens ont effectué des achats en ligne en 2022. Le secteur de l’habillement est d’ailleurs le principal moteur des ventes en ligne, générant plus de 2 Mds EUR de chiffre d’affaires et captant ainsi 30 à 35 % du total des dépenses en ligne.

Grandes tailles : dans la catégorie des 15-25 ans, un Autrichien sur quatre est en surpoids, toutes catégories confondues, près d’un sur deux. Le marché des grandes tailles est toujours en croissance, aussi grâce aux modes Plus size poussée par les influenceurs.

Mode écologique : Vienne est l’une des villes les plus vertes d’Europe et les Autrichiens sont très sensibles aux enjeux environnementaux. On observe un attrait pour ce secteur et des modes de consommation toujours plus réfléchis, avec la multiplication de magasins spécialisés et d’événements. De plus en plus d’acteurs se mobilisent également pour la mode de seconde main.