Le marché brésilien des vins et spiritueux confirme sa dynamique de croissance, à contre-courant de la tendance mondiale. En 2025, la consommation de vin atteint environ 440 millions de litres, tandis que les importations s’élèvent à 165 millions de litres (+4 %), soit 37 % du marché en volume et plus de 506 M EUR en valeur. Cette progression traduit une transformation de la demande, marquée par une montée en gamme et une diversification des habitudes de consommation. Les vins rouges demeurent majoritaires (71 %), mais les vins blancs progressent rapidement (environ 25 % des importations), illustrant une évolution vers des profils plus légers. Le marché est structuré par plus de 700 importateurs. La distribution est dominée par les importateurs spécialisés (57 %) et la grande distribution (32 %). Le Brésil s’impose ainsi comme un marché stratégique, porté par des consommateurs de plus en plus curieux et ouverts à la découverte. L’accord UE–Mercosur (2026) constitue un tournant : les effervescents dont le prix est supérieur à 7,5 EUR/L bénéficient d’une suppression immédiate des droits de douane, tandis que les vins tranquilles passent de 27 % à 0 % d’ici 2034, renforçant la compétitivité européenne. Le marché des spiritueux affiche une progression plus modérée (+0,4 %, 766 millions de litres en 2024). Le rhum (+3 %) et le bourbon soutiennent la croissance, tandis que le gin, la vodka et certaines catégories de whiskies sont en recul. La cachaça conserve sa position dominante grâce à son fort ancrage culturel et à son positionnement prix attractif.