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Le secteur mondial du retail et de la retailtech poursuit sa transformation rapide, portée par la digitalisation des parcours d’achat, l’essor du commerce omnicanal, l’intelligence artificielle et les exigences accrues des consommateurs en matière de fluidité, de personnalisation et de durabilité. Pour accompagner les entreprises françaises à l’export, Business France a identifié plusieurs marchés prioritaires en 2026, offrant des perspectives solides pour les solutions retailtech et adtech françaises. En Europe, l’Allemagne, le Royaume-Uni, l’Espagne et l’Italie se distinguent par la maturité de leurs marchés et l’ouverture à l’innovation. L’Allemagne, premier marché de détail européen, reste un moteur pour les solutions liées à l’omnicanalité, aux paiements digitaux, à la supply chain et à l’expérience en magasin. Le Royaume-Uni, très avancé en e-commerce et retail media, offre des opportunités fortes pour les technologies d’optimisation de l’expérience client, de data marketing et d’automatisation logistique. En Espagne et en Italie, la transformation digitale du commerce s’accélère, créant une demande croissante pour les solutions d’IA, de gestion des stocks, de paiement innovant et de retail media, en particulier auprès des grandes enseignes et réseaux de franchise. En Amérique du Nord, les États-Unis et le Canada constituent des marchés stratégiques pour les entreprises françaises. Les États-Unis demeurent le premier marché mondial du retail et de l’e-commerce, avec des investissements massifs dans la retailtech, l’adtech et le retail media. Les distributeurs américains recherchent activement des solutions permettant de fluidifier les parcours omnicanaux, d’exploiter la donnée client et d’améliorer la performance logistique. Le Canada, culturellement et économiquement proche de la France, constitue un point d’entrée attractif en Amérique du Nord, avec une forte appétence pour les solutions phygitales, la personnalisation et l’automatisation des points de vente. Au Moyen-Orient, l’Arabie saoudite et les Émirats arabes unis s’imposent comme des marchés prioritaires à fort potentiel. Soutenus par la croissance démographique, le développement massif des centres commerciaux et l’essor du e-commerce, ces marchés investissent fortement dans les technologies d’expérience client, les paiements digitaux, la logistique et les solutions omnicanales. Dans l’ensemble de ces pays prioritaires, le savoir-faire français en retailtech et adtech est reconnu et déjà bien implanté. Business France accompagne les entreprises exportatrices françaises pour sécuriser leur entrée sur ces marchés, identifier des partenaires locaux et transformer ces opportunités en succès commerciaux durables.

Le secteur mondial du logiciel, de l’intelligence artificielle, du cloud computing et des technologies quantiques connaît une dynamique de croissance soutenue. Pour les entreprises françaises du numérique, l’édition 2026 du "Où exporter – Logiciel, IA, quantique & cloud" identifie plusieurs marchés prioritaires offrant des opportunités à l’export, portées par la transformation numérique des économies, l’essor des usages professionnels et des investissements massifs dans l’innovation technologique. L’Europe occidentale constitue un premier ensemble stratégique. L’Allemagne s’impose comme le premier marché européen du logiciel et des services IT, avec une forte demande en solutions d’IA, de cloud souverain, de cybersécurité et de logiciels d’entreprise, dans un cadre réglementaire exigeant mais stable. Le Royaume-Uni, premier écosystème tech européen, offre des débouchés importants pour les éditeurs SaaS, les solutions d’IA appliquée et les technologies quantiques, soutenus par des investissements publics et privés massifs. L’Italie, l’Espagne et la Suisse complètent ce paysage par une forte digitalisation des PME, des besoins en modernisation des services publics et une attention croissante portée aux solutions sécurisées, flexibles et conformes aux exigences locales. En Amérique du Nord, les États-Unis demeurent un marché incontournable. Ils concentrent la plus grande part du marché mondial du logiciel et du cloud, avec une adoption rapide de l’IA générative, des infrastructures cloud à grande échelle et une forte capacité d’investissement. Pour les entreprises françaises, les opportunités résident notamment dans les niches technologiques à forte valeur ajoutée : logiciels sectoriels, cybersécurité, cloud hybride et IA responsable. Le Canada, porté par ses pôles d’excellence à Montréal, Toronto et Vancouver, se distingue par son écosystème IA dynamique et sa sensibilité aux enjeux de souveraineté des données, offrant un terrain favorable aux solutions françaises. En Asie et au Moyen-Orient, plusieurs pays prioritaires se démarquent. Le Japon et la Corée du Sud investissent massivement dans l’IA, le cloud et le quantique pour pallier la pénurie de main-d’œuvre et renforcer leur compétitivité industrielle. Les Émirats arabes unis et l’Arabie saoudite, dans le cadre de leurs stratégies nationales de transformation numérique, misent sur des projets d’infrastructures cloud, de smart cities et d’intelligence artificielle à grande échelle, créant de réelles opportunités pour les offres françaises innovantes. Dans ce contexte, Business France et la Team France Export accompagnent les entreprises françaises du numérique pour sécuriser leur stratégie d’export, identifier les marchés prioritaires et transformer ces dynamiques internationales en succès commerciaux durables.